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小米Redmi Note 10,在冰岛奏响“冰与火之歌”

极昼广告 2021-08-17
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 10 分 / 共5人评分

2021年3月,我们收到一份“硬核”Brief。

来自上过浩瀚太空,去过极寒南极、百米深海的红米Note系列手机,

课题是围绕红米Note 10发起一场新的硬核挑战。

 

于是,有了下面这份“烫手”的答卷。

为什么是火山?

以“Live For The Challenge”为品牌内核的红米Note系列手机,

在“硬核”的路上越走越远,作为米粉的伙伴,

一起向极高、极深、极寒的恶劣环境发起过冲击和挑战。

预热2.jpg

所以,我们顺理成章地想到了另一种“极地”环境——极热,

然后,我们又从赤道、戈壁、沙漠、火炉城市、火山等极热之地中,

最终选定了更震撼和更具爆发力的“火山”作为本次米粉&红米挑战的目标。

 

然而,从不被人类支配的火山,什么时候喷发?在哪里喷发?成为了项目新难题。

 

一曲奏响在空中的「冰与火之歌」

经过一轮全球搜寻,最终将目标锁定在冰岛。

预热3-.jpg

这里,有终年不化的冰雪;

这里,有沉睡六千年恰好近期活跃喷发的火山——

冰岛西南部法格拉达尔山(Fagradalsfjall)的格尔丁达加尔斯戈斯火山(Geldingadalir),

 

以它为舞台,奏响一曲属于米粉和红米Note 10的「冰与火之歌」。


 两个“挑战边界”之人的碰撞

为了完美诠释红米Note 10系列Slogan“Challenge your boundaries(挑战你的边界)”,

我们从小米全球米粉中寻找到一位与之十分契合的Z世代年轻用户,作为本次“火山挑战”的主角。

图片 13png.png

法国米粉Nicolas,原本可以选择安稳舒适的工程师工作,

却转身投入到自己热爱的事业,成为了一名出色的无人机摄影师。

以往,他皆专注于冰雪极限运动的无人机拍摄,

而这一次,在他白雪皑皑的拍摄作品中,将增添一抹热烈的火红色——

他将挑战乘坐动力滑翔伞飞跃炙热的火山,近距离拍摄滚滚熔岩。

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从工程师职业,到无人机摄影师,他突破职业的边界;

从拍雪地运动,到飞跃拍火山,他突破熟悉领域的边界;

从飞无人机,到自己亲自去飞,他突破自我极限的边界。

正如片中旁白所说:“安全区,更让我没有安全感。”

“那些只有少数人能看见的风景,往往只在多数人到不了的地方。”

 

而这也恰是红米Note系列手机目标用户群体“Z世代”们的处世哲学,

生而挑战,明知山有虎,而偏向虎山行。

 

另外,选择的冰岛导演Hannes Halldorsson(哈尔多松),同样是“Challenge your boundaries”精神的完美代言者。

除了导演外,他还有另外一个身份——冰岛国家足球队守门员。

图片 2.png

两位不断挑战人生边界的导演和主角,

加上一部敢于用超强品质挑战各种严苛环境的红米Note 10手机,

擦出了如冰岛火山一般炸裂的“火花”。

 

 九九八十一“难”的拍摄过程

一场向火山出发的挑战之旅,随之而来的也是拍摄上的诸多挑战和难点。

 

难点1:飞跃火山的危险

难点2:火山喷发的不确定(想要拍摄到岩浆喷发的壮阔景象只能被动等待)

难点3:欧洲疫情(执行难度大,米粉拍摄前需隔离14天)

难点4:拍摄环境恶劣(熔岩流淌、热气流蒸腾、山地陡峭)

难点5:冰岛天气多变(大雾天气说来就来)

难点6:跨国沟通&监拍以及中欧时差……

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仿佛是火山感知到我们前去挑战它,一开拍便给我们一个下马威,

当摄制组一行人根据导演堪景路线即将到达拍摄地点时,

却发现由于火山突然喷发政府封闭了该条上山路线,

只能紧急调用直升机,将人员及设备迅速转移至主火山的另一侧安全区域进行拍摄。

 

Challenge your boundaries,

这,是一次天时、地利、人和缺一不可的拍摄经历,

也是一次挑战国家边界、时区边界、勇气边界的三国共创。

图片-1.jpg

最后献上伟大的客户以及代理商&制作公司在酒店跨时差云监拍现场照

图片 6.png


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相关信息

产品名称

小米Redmi Note 10

品牌

MI 小米

创意代理

极昼广告

所属行业

数码、通讯

形式类别

影视

所在地区

欧洲

时间

2021-08-17
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