既然谈真诚，那就不玩虚的，视频先看为诚。

本文来源于广告门 adquan.com

对标广告的广告

坦白说，这次我们有点狂。竟然在广告里对标起了广告。

当然这并不是挑衅 ，广告的最终目的是广而告之。

而在信息爆炸的此刻，要让一条广告被看见，缺少不了包装。

所以我们会看见：

电梯里无限重复的洗脑文

越拍越长的故事广告

张口就是大江大河的品牌宣言

......

加之在公众的认知里，广告只是为了诱导消费者消费，他们对广告本是抱着12分的戒心。

这也导致广告人们，需要付出12分的「创意」，吸引消费者。

创造谐音梗、创造热点梗、创造新词汇、创造焦虑。

但当我们沉迷于此，也是时候停下来问问自己：

这样的广告真的有用吗？

满是技巧的广告，何以打动得了消费者？

所以这次，

胜加决定把真诚还给广告。

回归产品真相

如果你看的仔细，应该已经发现，这个片子的策略已经真诚地写进了文案里。

文案摘录：

我们本来想做一支温情的故事广告

告诉大家，美团买药推出了24小时服务

但我们想了想

为什么一定要编个故事呢？

24小时都可以在美团买药

这其实是一个不需要创意

也不需要在电梯里嚷嚷

却真的值得大家转给大家的广告

因为你老家的爸妈真的需要知道

而正因为此，整条广告显得异常单纯而真挚：

单纯是指产品信息单纯——美团买药24小时买药服务。

真挚是指做法真挚——回归产品真相，放弃创意包装，将可能需要24小时买药的人群一一列出。并用恳切的语言，希望大家转给需要的人。

诚意亦有巧思

当然，真诚并不意味着偷懒。相反，它需要更多的经营。

我们花费了大量时间搜集素材，在数以千计的美团买药评价里，删选出具有普世性的人群。

你在老家的爸妈

你不敢深夜出门的独居闺蜜

你一换季就感冒的室友

……

而在文本叙述上，我们找到极具互联网形态的方式：转发体。

你肯定收到过来自父母、好友、同事的转发信息。

*来自同事真实的聊天记录

它如此熟悉亲切，以至于当他出现在广告中时，美团买药的品牌人设一下子就立了起来。

美团买药，像是你最亲近的朋友，看见了一个有用的消息，迫不及待分享给你。

从这一点上，我们做的根本不是广告，而只是一条寻人启事式的告知信息。

而这，是那些宣言式广告、洗脑式广告、故事广告无法做到的。

我们从未想过教育消费者，而只想站在他们的身边，轻轻告诉他们而已。

把真诚还给广告，需要天时地利人和。

它需要一个被强需要的产品利益点、需要真正言之有物的文案、需要对执行的真实追求......

但最重要的是，它需要我们相信：

我们所做的广告真的有用，真的值得更多人知道。