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BOLON眼镜首支品牌温情短片,好看且值得好好看

IDEAinside 艾迪因赛 2021-07-14
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.9 分 / 共14人评分

“看”,对于我们来说意味着什么?


它是我们与生俱来的一种生理本能,是我们认识这个世界的最初方式。但放眼今天,我们每天看手机、看各种业绩报告、看地铁时刻表等,要看的东西越多越多。“看”这件事,似乎变得习以为常、仓促且不再重要。


你还记得你上一次“好好看”是什么时候吗?这一次,时尚眼镜品牌BOLON眼镜用一支温情短片来陪你好好看,提醒你“人生的每一刻都值得好好看”。


看见大众· 用一个“看”字讲述一生的故事


 作为BOLON眼镜的首支温情品牌片,《陪你好好看》一经上线便赢得了不少好评,上线不到1小时,播放量破300万,上线12小时,分享超100万,播放量超1000万,话题量破5600万。王俊凯、杨幂、李银河、武志红、李雪琴等一众微博大V皆转发分享。“共情”、“感动”、“温暖”等是大家对这支片最多的评价。而这样一支短片之所以能引起大众的共鸣,其很重要的一个原因是源自BOLON眼镜对于大众及其生活的深度看见,在里面,每个人都能或多或少看见自己的一些人生片段,并感同身受。 


从孩童的懵懂好奇到青春的迷茫期待,从看见职场挑战到遇见爱情,从与家人执手相伴到看见时光飞逝,一个“看”字串起了这支短片,也串起了我们这珍贵的一生。在BOLON眼镜看来,我们的一生其实都是“看”过来的,而所看见的每个时刻,则是构成生活这部纪录片的一个个片段。因为它们都属于人生的一部分,所以每一刻我们都要好好看,而不该错过。


陪你好好看_04-童心.gif


孩童

看见

是我们认识世界的最初方式

每一刻,都值得好好看


陪你好好看_06-成长.gif


青年

在看见中思考

一切自有答案

每一刻,都值得好好看


陪你好好看_08-挑战.gif


职场

努力看见

并努力证明自己的更多可能

每一刻,都值得好好看



陪你好好看_10-爱与幸福.gif


爱情

看见你

是生命中最美的相遇

每一刻,都值得好好看


转圈圈.gif


亲情

陪着你

看万物可爱,看未来可期

每一刻,都值得好好看


看见社会· 看的背后是品牌的初心和洞见


当这支短片上线时,除了赢得好评共鸣外,也有不少业内人留言道:“比起品牌以往的时尚大片,这支片的风格挺不“暴龙的,但依旧让人眼前一亮”。的确,作为一个时尚眼镜品牌,走温情路线看似有些不同寻常,但此次BOLON眼镜没有选择“态度式”的发声,而是选择这样一种“情感式”的沟通,这背后其实有着它的美好初心与洞见。


而这,要从一个我们身边显而易见但常被忽视的社会问题说起。我们知道,人在成长过程中,从外界接收的各种信息中有80%以上是通过眼睛获得的。但据世卫组织报告显示,当前我国近视人口多达6亿,青少年近视率世界第一。而相关研究表明,600度以上的高度近视患者比例也正在逐渐提高。


正是基于对这样一个社会问题的洞见,BOLON眼镜进行了这样一次以“看”为名的品牌传播。在面对越来越“近视化”的当下,比起说用一支短片去强调自家光学镜的卖点,BOLON眼镜更想告诉大众“看”的重要和意义所在,希望通过“每一刻都值得好好看”的价值传递,以此来唤起大众对视力保护的感知以及对生活的珍视。


看见用户· 懂你才能更好走进你的世界


当然,如果你细细留意,也会在短片中发现暴龙光学镜的身影,它以一个“陪伴者”的角色来帮助主人公看清世界、看好生活每一刻。虽然它不是片中主角,但却是暴龙光学镜走进大众视野的一次亮相。在大众认知里,提起“BOLON眼镜,大家似乎总是将它与“太阳镜”强关联,但其实,除了知名度更高的太阳镜外,BOLON眼镜在光学镜市场同样有所发力,且备受认可。


作为一个有着近20年沉淀的国货品牌,BOLON眼镜不仅看见大众、看见社会,更看见用户。在产品打造上,暴龙光学镜始终懂用户所需,用心匠造。例如为各个年龄层人群特别开发对应产品,依据亚洲人脸形设计镜架、提出光学镜不必“一镜定终身”以及提供全家视光顾问等,同时这三年来也在产品线上不断拓展,从工艺型钛镜架到明星联名的潮流镜架、从儿童青少年光学系列到暴龙系列镜片,可以说,BOLON眼镜对用户及其需求一直都在用心去看。以至于有人说,如果通过这支短片将这些优势清晰阐述,或许更能驱动用户去入手一副暴龙光学镜。


 但,BOLON眼镜并没有选择这样做。对于BOLON眼镜而言,比起用户对产品的认可,让用户对品牌产生共鸣认同更为重要。当一个好的品牌故事或品牌精神呈现在用户面前,它是能够吸引用户主动去看见,并与之进行情感沟通,走进他们心里,而这才是品牌持久发展的方向。


此次这一支温情且打动人心的短片,它为BOLON眼镜带来的则是更深刻的消费者印象和更深远的品牌影响,树立起品牌在用户心目中懂你、温情的形象。而关于暴龙光学镜种种的“好”,其实当用户通过这支短片开始决定走近BOLON眼镜并使用它时,这一切也便就全然感知了。

 

 


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相关信息

产品名称

暴龙眼镜

所属行业

时尚、美妆

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2021-07-14

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