这支「沙雕」广告 , 竟然还有续集？！
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梁玟玟
自由撰稿人
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案例评分：
8.0
分 / 共14人评分
还记得去年爆火的韩国PS4搞笑视频《男人之间的默契》吗？年底，它又为PS5出了一部续集——
风格延续了第一部动画+搞笑配音+反讽的手法，但这次短片的求生欲显然比上次高了不止一个段位。片中，女主人似乎热衷于“变废为宝”，在二手网站不断出手闲置的物品，男主人也不得不配合女主人的想法，将自己心爱的棒球棒、游戏机以面交的方式转手给另一个“有默契”的伙伴。不得不出售自己心爱之物的男主人失望的回到家中抱怨，却万万没想到女主人口中新买的加湿器竟然是买给他的PS5。而之前，则是只有女主人“暴力独裁的压制”没有相对温情的反转，以至于很多人觉得短片把女性描绘成了愚昧、无知的形象，冒犯了女性。不知道从什么时候起，似乎形成了一种追广告剧的风气。大多数人确实都不爱看广告，但是基于部分广告的二次元属性、娱乐属性以及虚拟的人设，似乎在无形中提高了受众对于广告的接受度。这两支短片都并非索尼官方出品，但由于搞笑且颇具创意，即使带有广告色彩，也引起了大家的关注。而随着张鼻猪的走红，越来越多的广告商也在他的配音短片内进行植入。2020年张鼻猪就反植入广告这一话题发布了《不恰饭会死吗》这支短片。在对各个可能出现植入广告的片段打码之后，猝不及防在片尾出现了兰芝唇膜的植入广告，以反植入的手法出其不意的做一个植入广告。回顾张鼻猪系列视频中出现的植入广告，不难发现他的视频风格多为嘲笑戏谑、反转等出人意料但又兼具搞笑的元素，也正是这些元素让他的个人风格越来越鲜明，张鼻猪的系列视频作为网生内容迅速出圈，以清奇的脑回路迎合了一大批的口味，越是无法预判的东西，就越有吸引力。也正是因为这个原因，同样具有二次元属性和年轻人清奇脑回路的B站也逐渐成为圈内广告主最瞩目的平台，甚至出现了“我在B站看广告”、“动漫xB站”这样专门用于追广告的频道。这种广告形式就是对现有发展逻辑和标准的结构重组，依托剧情的荒诞形式和“无厘头”的设计组成幽默戏谑的表达，来增强植入广告的幽默性与韵律感。同时，具有话题性、娱乐性的植入广告也为不同受众对广告的解读带来了更多元化的空间。当广告中出现更有关注价值的角色以及更多解读方式的剧情时，受众的注意力往往会被分散，从而也就增强了对广告的接受。
而B站或者其他视频媒体中所出现的植入广告本质上还是传递内容。无论是品牌还是平台，要做的都是通过内容，去打造一篇土壤，供喜欢的人自由创造，并有此获益。这才是社交的本质，互动的本质，也是广告内容未来的走向。本文来源于广告门 adquan.com
