创意核心洞察

充分结合品牌不同产品的功能，借助漫画人物形象，打造4大现代生活场景，以“骨气新年 钙世相聚”为沟通主题，推出“以礼相聚”的新年视频和互动H5，利用PGC在社交平台进行传播互动，同时在电商平台发布4款限量版骨气新年礼盒，带动话题互动的同时，也能导流电商，实现流量变现。

本文来源于广告门 adquan.com

传播策略与实施

打造钙尔奇携手上美影合作的多维度话题，传递“骨气新年 钙世相聚”的新年祝福，精准触达目标送礼人群；以H5互动分享与话题接力的形式，覆盖全网传播，三大热度明星领衔演绎“以礼相聚”，限定礼盒抢占C位，建设消费者送礼心智，带出新年的美好祝福。

项目效果说明

一、可量化的效果

#骨气新年 钙世相聚#与#2021钙世相聚 骨气满满# 两个热门话题阅读量累计破2亿，讨论量超21W+

#骨气新年 钙世相聚#限量版礼盒携手KOL共创Social Vlog观看量达650W+

#骨气新年 钙世相聚#H5访问量突破100W+

#骨气新年 钙世相聚#联名IP视频观看量超1亿

#骨气新年 钙世相聚#在上线期间成为钙品类声量NO.1

环比礼盒活动项目增长750%

同比去年年货节销售额增长超过60%

二、活动整体效果

经典IP的联动结合寓意健康的新年限定礼盒，极大程度的吸引了年轻人群的注意，引起80、90消费者在情感上的高度共鸣，赋能IP营销新活力，使品牌在年轻化的道路上更进一步！

案例亮点

亮点一：联名上美影，创新演绎新的现代版的场景故事，结合每款产品的特点，借助哪吒、葫芦娃、孙悟空等记忆中的英雄人物，以4款礼盒圈定不同人群，以葫芦娃7兄弟演绎街舞热潮，哪吒脚踩风火轮送礼长辈，孙悟空痴迷健身房撸铁健身，还和仙女们一起练习瑜伽，每款新年限量礼盒都结合产品特点，均以经典角色演绎现代生活，强势占领送礼人群心智。

亮点二：联动上美影三大 IP 同框，解锁保健品营销新模式，赋能IP营销新活力。三大IP混搭同框的潮玩新方法，更是历年来上美影合作的首次开创，用创意的形式玩转经典搭配，突破传统使用方法，让新潮与经典的碰撞，更受年轻人群的喜爱。结合春节氛围，搭配新年周边，也更契合年轻人群在新年送礼的需求，售卖礼盒超 8600 成交量，环比礼盒活动项目增长750%，同比去年年货节销售额增长超过60%，销售额超目标完成达 106%，开年首战告捷！

亮点三：各大社交平台“流量海洋”涌入小程序，钙尔奇X上美影小程序突破百万访问量，为品牌CDP数据沉淀进行建设，实现消费人群的兴趣蓄水，助力品牌建设私域化流量。

亮点四：深入年轻圈层，打响粉丝营销，以热点明星+话题人物的社交矩阵，携手明日之子胡宇桐、综艺CP奇闻组合和追光哥哥烧饼，共多元化新年营销内容，充分玩转话题，助力传播。上线2天微博话题标签阅读量破亿，互动量高达40万+，快速出圈。