案例简介：

线上新年活动周期的延长，更广泛的消费者参与到年货节中，而且置办年货是中国寻常百姓家不可或缺的头等大事。充满创意的年货如今已成为年轻人的首选。年货节，也是阿里基于此开拓的节日大促活动，具有很强的囤货、送礼心智。亿滋品牌也为年货节定制多款新年礼盒，以增强线上店铺年货氛围。

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视觉部分，随着电商的发展，传统的平面视觉已无法满足不同的消费需求。3D场景的运用让画面更有质感和空间感，也让消费者有不一样的视觉体验。动态交互的运用，是画面更具有互动感和代入感，可以增加消费者兴趣，使消费者黏度增强，从而增加页面点击和停留时间。定制实拍的产品场景，可以凸显产品的质感，提升产品在行业中的竞争力和消费者的记忆度。同时根据精细化人群运营，细化人群定位，定制不同的创意方向分别从精致妈妈和Z世代年轻人群方向定制2版不同属性的创意首页。

案例介绍：

背景：围绕新年囤货、送礼的消费需求，亿滋品牌线上年货节大促活动。

目标：在基于新年的促销氛围的基础上，打造精致的年货节氛围的场景，符合消费者对品牌和品质的追求，精准触达不同消费人群的消费需求，从而助力品牌销量增长。

亮点：精细化人群定位，定制不同人群创意方向，方向1：精致妈妈人群，选择用C4D动态形式，将传统的年味与品牌相结合，结合新年开门迎新→发红包场景→拜年场景等，以镜头穿梭形式的表现年味，最终定格产品画面，加强与消费者的互动与代入感，且符合现在行业趋势；

方向2：Z世代人群，采用场景实拍和合成的方式，打造精致且有食欲感的复古港风的场景。体现出品牌丰富的产品及口味的同时，强调囤货、送礼心智。符合Z时代人群的消费需求。

成果：集团总GMV同比去年增长28%。全渠道策略人群强势收割，精准触达人群同比去年呈稳步上升趋势。