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《天龙八部手游》3周年庆之际，启宣“重现武侠万里山河”计划，依托《天龙八部手游》内容
打造天龙x非遗x毛不易歌曲的动画MV，动情演绎天龙群侠风采。
本文来源于广告门 adquan.com
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项目需求：
2020年正值《天龙八部手游》产品和品牌升级节点，希望用可视的方法，开启“重现武侠万里山河”计划，与非遗手段、民俗艺术、文化领袖、武学大家携手还原武侠世界、讲好中国武侠故事。
项目策略：
背靠“天龙八部”深厚IP资产，该如何深化“武侠”标签印象呢？
在此大主题之下，明确策略目标：
1.跟随版本核心，还原武侠山河版图；
2.多元形式，丰富武侠世界内核；
3.可视化表达，传承文化非遗核心，呈现天龙八部丰富的武侠内涵。
创意概述：
使用三维构建宏伟场景，挑选四种经典非遗文化技艺，并邀请四大非遗传承大师进行画面指导，保证非遗技艺的精准数字化表达。剧情上巧妙地通过各区域山川河海的建筑细节，呈现中国四大区域群侠生态，展现天龙武侠万里山河图全貌，以江湖笔法展现非遗之术，以地域特色风格与经典IP场景传承非遗之道。
①西南地区-蜀绣：以剑为针，剑气为线，剑绣蜀景，虚⽵巧破珍珑棋局
②中原地区-木版画：以招为刻刀，双侠掌风流传
③江浙地区-扬州剪纸：太极阵现，⻩岛主剪蝶生扬州
④西北区域-皮影：光影交织，⼤漠夜话，张教主明⽕照众⽣
不同经典剧情伴随悠扬华曲国风一一铺开，武侠世界的刀光剑影与爱恨情仇，非遗文化的技艺之美皆被展现地淋漓尽致。
效果
本次项目上线后，仅官方微博宣发平台上，转发次数超过6500，评论达到12329条，点赞数达17196。整体看，本次的MV视频，经过传播矩阵引导流量，播放量已有800万以上，其中宣发的主阵地微博播放量已超500万。
产品名称
《天龙八部手游》MV——重现中国武侠万里山河全案服务
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金瞳奖时间
2021-02-03
