新年对于每个人都是一个新的开始，有着特别的意义！

在春节这个特殊节日，慢下来，回顾过往的酸甜苦辣，充满对未来的憧憬与希冀，每个人从时光成长中蜕变，让人生进入到一个新的阶段。

本文来源于广告门 adquan.com

而对于妈妈来说，拥有着天真无邪的小baby，让春节加倍丰富与幸福~

——为家里添新物，为宝宝添新装，为成长添新的动力…

展望新一年，妈妈为宝宝辞旧迎新，希望为宝宝创造更好的生活条件，对宝宝有更多的成长期待！

基于此洞察，美赞臣联合米奇推出四大地域（北京、上海、四川、广州）鼠年盲盒，为宝宝“新年喝好点，机灵不只一点”，从新年仪式到未来一年成长，送上真挚的祝福。

这是一间在春节期间营业的神奇聚宝阁，它只兑换宝宝的物品，如玩偶、奶罐...

每一位”换罐“用户，都能在这家聚宝阁兑换一份奇遇好礼：一份米奇好物，一份充满惊喜的机灵盲盒、一次惊喜体验、一份美赞好礼、一份宝宝成长营养。

#兑换宝物过大年#刷屏互动，大众奇遇一场美赞好礼

机灵聚宝阁开业，北京米奇掌柜将领衔蜀/粤/沪三地米奇掌柜，开启新春机灵银号兑换大召唤，四大方言给你送上趣味祝福！线上发起互动话题#兑换宝物过大年#，邀请大众妈妈们晒出自家“宝物”，来H5互动换取“新宝物”，升级宝宝口粮，让宝宝在新一年，喝好点，机灵不只一点。

以机灵聚宝阁介绍，神奇宝物魔力“以旧物换新物”趣味故事呈现，母婴类KOL引导全民参与宝物兑换狂欢。

（ 四大地域米奇开业海报GIF ）

机灵聚宝阁沉浸式体验，奇遇新年惊喜

机灵聚宝阁进驻京东大厦，美赞臣现场为大众提供兑换服务，号召各位妈妈带上空奶罐或宝宝旧物玩具等，参与“宝物”兑换！活动当天现场火爆！妈妈们纷纷前来#机灵聚宝阁#跟新年米奇合照，互动换取宝物福利！

（ 京东大厦无人超市布置）

（ 活动现场照）

年味十足的机灵聚宝盒隆重登场，奇遇成长好物

美赞臣x米奇打造一款中国韵味的米奇款“机灵宝物盲盒”IP元素结合，玩转国风门面，4域特色开盒舞台！“遇见”对的方式，米奇惊喜出现，“寻找”对的点位，特色新年方言送祝福，盲盒好礼，开出未知惊喜，更有不同米奇系列公仔周边礼，随机大放送，让宝宝收获一份成长好物。

•      北京——新年书香舞台

•      广州——粤式茶楼舞台

•      上海——夜上海舞厅舞台

•      四川——川剧脸谱舞台

此次，美赞臣借助机灵聚宝阁大事件，聚焦“口粮升级”核心打爆，玩转站内外营销生态，打造国风年味米奇带你来焕新热潮，以吸睛视觉与创意抓取新用户，并对存量用户进行有效升级触达！并通过产品与四大地域米奇IP深度绑定设置不同类型的兑换通道，利益性刺激导流电商平台，从吸睛—引爆—导流，最终成功实现销售转化。