• 营销背景

在地图行业焦灼的竞争环境下，百度地图基于百度独创的风格迁移语音合成技术在地图上首次实现规模化应用，推出的个人语音定制功能是地图语音包生产的飞跃性里程碑。

本文来源于广告门 adquan.com

面对用户对于该功能的零认知，我们该用什么样的内容去教育用户市场，通过什么角度打动什么属性的TA是摆在我们面前最重要的问题。

• 营销目标

基于“让ta的声音陪你生活”这一话题，全面覆盖亲情、爱情等社会关系，引发不同目标受众的共鸣，激发使用欲望；

进一步强化并巩固“新一代人工智能地图”的品牌属性，智能化认知提升；

在拉动语音定制功能使用的同时，提升用户对百度地图的品牌好感度。

• 策略与创意

锚定用户核心诉求点，创造用户情感表达新方式：爱TA，就为TA录个语音包。

用户对于百度地图导航语音包的认知，此前一直停留在“明星才能录语音包”的层面。在人工智能科技高速发展的时代，我们赋予了普通人一样的权利——拥有自己的语音包，同时，也赋予了每一个人让“ta的声音”陪伴自己的能力。

“如果你爱ta，想不想24小时陪在ta身边？”

“如果你爱ta，在手机里听到ta的声音，感受穿越时空的陪伴是什么体验？”

“如果可以选择，你想永远留住哪一个亲人的声音？”

这些问题，都成就了这个视频的关注度与话题讨论度，#让ta的声音陪你生活#，号召大家为爱的人录个语音包，让这份超越空间和时间的陪伴感永远存在。

• 执行过程/媒体表现

• 点击此处查看视频

在执行中，我们选择了“为爱人录个语音包”“为家人录个语音包”“你也能有自己的语音包”三个传播方向，进行脚本的挖掘，创作出了令人捧腹的三段反转式广告，全面覆盖了不同年龄层和社会属性的人群，为每个人都找到了使用语音定制功能的理由。

当观众都以为视频中的霸道总裁男主要送给女友奢侈品包，却情节突然反转，霸道总裁男主展示出了自己录制的导航语音包，激起男女关系话题讨论的同时，也明确的展现了语音定制功能的特点；

彪悍的男人看似随时会爆发路怒症，却在听到女儿的导航音时，画风突然反转，成了羞涩脸红的漫画风老爸，在激起对女儿奴话题讨论的同时，也传达了孩子参与语音包录制，对家长驾驶安全性的提升；

和和睦睦的一家人劝男主人选择自己的导航语音，情节却突然反转，男主选择了自己的声音作为语音包，明确的暗示了“你也能有自己的语音包”主题。

同时，中国日报、中国新闻周刊、三联生活周刊新媒体在微博平台同时发声，辅以头部微博营销账号的推动，迅速激起网民的关注和讨论，加速了语音定制功能的曝光。

• 营销效果与市场反馈

品牌TVC整体曝光量4800万+，话题#让TA的声音陪你生活#，阅读量1300万+，讨论量5600+，更有多家媒体、自媒体主动参与转发。网友反响真实热烈，明确表示了想要尝试的欲望，语音定制功能十一期间涨幅超出预期。