【项目背景】

传奇今生，作为一个社交电商品牌，以“微商”为主要销售模式。但目前社交电商（微商）群体，社会认可度不高，被误解为“不务正业、投机获利”的行业，但这个群体为此付出努力与坚持，却是不为人知。如何改变大众对社交电商（微商）群体的片面看法，更全面认识和了解这个群体，这是一个巨大的挑战。

本文来源于广告门 adquan.com

【目标与洞察】

我们以【提升社交电商从业人员社会认可度及传奇今生品牌美誉度】为目标。洞察发现目前社交电商从业人员在中国是一个非常庞大的群体，据统计，2017年中国社交电商从业人数已达2018万人。事实上，社交电商从业人员不像普通上班族那样朝九晚五，相反他们不分昼夜，时时在线。

【策略核心】

我们选择在5月25日（谐音“我爱我”）这一天，向24小时在线的电商从业人员致敬！让他们暂且放下工作，好好爱自己——#今天不卖货#。

【创意执行】

为此，我们设计了暂且停顿的“逗号”作为525电商节icon，在525当天让电商从业人员统一更换电商节icon，作为自己的微信头像，瞬间刷屏整个朋友圈。并制作一条视频，通过朋友圈及视频网站，向电商从业人员发起倡导，这一天好好款待自己。

不卖货，我们要做更有意义的事，525, 我们邀请了电商从业人员发起了一场“城市慈善乐跑”， 5月25日当天，“城市慈善乐跑”在广州海心沙亚运公园开跑，现场气氛高涨，电商从业人员为爱奔跑。活动当天门票收入，全部捐赠给中华少年儿童慈善救助基金会，用于小水滴助童新生项目。

【执行效果】

当天城市慈善乐跑参与人数达：2800余人，共募捐善款：超过34万元。

活动后，在百度指输入“传奇今生”，百度指数内的“资讯指数”出现了明显的峰值，从此可看出本次乐跑活动已获得多个主流媒体的报道，进一步提升了品牌的美誉度。

525，传奇今生发起的社交电商节，
没有给社会造成物流压力，没有“催件”的烦恼，没有崩溃的快递小哥。这一天，一起为爱奔跑。

电商节，比比皆是。

双11、双12、618…… 每一个电商节都是购物车的狂欢节。

不卖货的电商节，传奇今生第一个做到！