传播背景

l   必胜客在2018年1月推出季节性新品【荟萃中华九合一比萨】，一款比萨汇集全国9个城市的风味。

l   随着“一带一路”政策的推行，西安这个有着上千年历史文化的古都，逐渐成为世人瞩目的焦点。正是为了抓住西安发展的机遇，越来越多的年轻人选择来到西安发展，追寻自己的人生梦想。

本文来源于广告门 adquan.com

传播目标

在全国已有大量媒介投入保证新品曝光力度的情况下，西安市场主要借助本次新品上市发起一波品牌传播，提升品牌温度，增加消费者品牌归属感。

众目标受

以白领及大学生为主的青年人群

洞察及策略

在异乡工作、学习的年轻人，在面对每天繁忙的生活之余，也少不了对异乡的思念。在异乡，品一品家乡的味道，对于游子来说是对家乡的最好怀念。

九味合一比萨荟萃各地美食，就像城市汇集不同地域的人，每个人都有自己的故事。

创意

彼时北京驱离低端人口的流言风声鹤唳，而西安已放开落户政策欢迎各地人才落户。

借助西安人才新政，顺势推出九个城市风味引发的九城故事探讨，不仅赋予新品更多真情实味，同时向消费者传递必胜客家一般的关怀。

执行

l   线上预热

1.4大本土微信大号齐发声，用方言聊聊生活、用景点勾起回忆，文尾揭晓城市悬，引发记忆共鸣；

2.天天快报、今日头条、大众点评多媒体平台同步发声；

3.推送内容中附落地页二维码，进行下线活动报名；

落地活动

作为“新西安人”，他们为西安的发展做出了重要努力，必胜客经过线上活动征集。从上百个家庭中选出了最符合特征的4组家庭，邀请他们一起来到必胜客餐厅，讲述他们与西安的故事，聊聊与家的思念。

 后期宣传

将活动现场的记录视频进行剪辑，在视频网站及媒体属性的微信大号进行传播，进一步提升活动影响力。

人是城市的细胞，形形色色的人物组成了城市的繁荣，我们理应向城市里的人致敬。

必胜客《九城故事》传播巧妙的把食材在比萨上的融合和各地人在城市中的贡献结合，产出更深厚的情感交融，让产品更具感情味，让品牌的温度得以彰显。