马晓波

上海胜加广告 总经理兼首席创意官

大家好，我是胜加广告的马晓波。胜加有一种思考方式， 假设有一个沟通对象站在我的面前，他只给我一句话的时间，  这句话该怎么说？

从文案的角度，这也是考验文案好坏，很有效的一个判断标准，我们称之为一句话的力量。能不能一句话建立品牌的社会角色，一句话阐述清楚产品的使用体验，一句话让消费者爱上我，一句话让对手无路可走。 一句话让人哭，一句话让人笑，或者能不能一句话让人哭笑不得。这种文案独有的思考方式在生活中也挺有用，比如能不能一句话让老板为我加薪， 一句话让一个朋友戒烟，或者一句话让一个小气鬼请你吃大餐。所以当文案只留给自己一句话的机会，你一定会如临深渊，如履薄冰，反复的打磨推敲。

至于怎么去练成这一句话的力量，就请大家关注广告年度企划：带你重塑文案思维系列课程。