海尔洗衣机|直驱人生，为美好生活买单
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2019-03-14 15:24
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近年来，海尔洗衣机凭借在科技上的探索和突破，赢得了市场和用户的好评和赞誉。在营销方面，海尔洗衣机也以原创科技为发力点，借助情感向的表达，为品牌构建了一套既能传递产品力，又不乏沟通力的创新营销逻辑，为品牌传播赋能。今年双11前夕，海尔洗衣机打造#直驱人生##为美好生活买单#营销战役，便是基于这一营销逻辑进行的内容演绎。
在海尔洗衣机“直驱人生”的走心视频中，我们看到海尔并未像传统洗衣机广告那样将镜头对准产品本身，去演示产品的新功能，而是从不同人物的角度来表达自己的产品主张。无论是生完孩子开始学习打拳的辣妈，为音乐梦想全力奔跑的外卖小哥，还是努力工作、贴心顾家的白领，这三个主角虽然有着不同的人生经历和目标，但都有一个共同点，就是都用行动力直驱自己的人生，努力向上为自己向往的美好生活买单。
本文来源于广告门 adquan.com
其实在致力 social传播的当下，品牌感情向的内容已经非常普遍，但是大多数品牌总是容易陷入“自嗨”中，为了煽情而煽情，为了走心而走心，与品牌和产品层面甚少联系，甚至毫无瓜葛；这样的做法在营销逻辑方面是有所欠缺的。海尔洗衣机基于自身产品科技价值进行感情化表达，有效将产品力和感情力融合成为一个有机的整体，在与用户的感情沟通中将自己的产品USP进行了精准释放。
截止目前，海尔洗衣机#直驱人生#微博话题阅读量近770万，#为美好生活买单#微博话题阅读量超570万，话题被大量微博大V和用户转发和讨论。同时，原创科技为营销助力的传播方式，也对海尔洗衣机销售起到了一定的帮助。天猫双11，海尔洗衣机仅用2小时斩获7亿，达到2017年全天销售额。
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