卡姿兰#看我大眼睛小红唇抖音挑战赛项目
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2019-01-31 01:25
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项目主题：看我大眼睛小红唇
项目时间：10月28日-11月3日
本文来源于广告门 adquan.com
一、项目背景
营销目的：实现双十一电商大促预热，提升品牌产品知名度和好感度。
营销背景：卡姿兰 “小红唇”（口红）携手“大眼睛”（眼影盘）再度席卷抖音，借助抖音平台互动属性，玩起魔性、交互感强的创意社交活动——抖音超级挑战赛，实现与用户对话，开启变妆潮流。
二、项目亮点
营销效果：在10月#看我大眼睛小红唇#抖音挑战赛活动中，卡姿兰完成彩妆变妆贴纸定制和品牌VO音乐原创，达成了62.4万的视频参与量，5亿的视频总播放量，创下抖音平台美妆行业商业化挑战赛参与量第一，商业化贴纸使用量&使用率第一的好成绩。
（1）资源：抖音王牌资源助力，品牌海量曝光，使用乐华七子IP素材，引爆用户关注
（2）贴纸：抖音黑科技助力，定制彩妆变妆贴纸，引发变妆互动潮流，斩获贴纸使用桂冠
（3）音乐：品牌原创魔性VO音乐，在抖音形成病毒式传播，打造新一代品牌IP
（4）内容：抖音优质达人组团出击，领衔玩转变妆show，UGC内容共创，衍生花式玩法
（5）联动：a.抖音挑战赛与电商大促联动，实现双十一大促预热&挑战活动加热；b.活动导流挑战赛，形成线上线下闭环传播，辐射双微平台，全网联动扩大声量
三、技术&创新
抖音彩妆贴纸技术和变妆贴纸技术融合重磅推出，4大妆容亮相，引爆百变潮流。
覆盖率：卡姿兰抖音挑战赛项目（挑战赛+硬广）实现品效合一，整个项目品牌曝光量超6亿。
精准度：品牌硬广精准定向投放，获得高曝光高点击；挑战赛参与&受众人群，超8成为18~40岁的女性人群，符合客户TA。
整合度：项目整合商业硬广产品（开屏&信息流）和商业品牌活动（挑战赛），品牌、效果并行推进，实现双赢
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