百度外卖：每顿饭都值得被用心对待
广告门评分：
9.1分
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案例
2018-01-24 10:10
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又是岁末年初。
按照中国传统，年底要逛庙会，各行各业都得出来使劲吆喝两嗓子，毕竟人气旺，好卖东西。对互联网来说也一样，甭管这一年赚了亏了，做大了还是被卖了，年底了都得出来露个脸，图个吉利，有请小鲜肉代言的，有拍二十分钟微电影的，有包三里屯搭台子的，一个比一个热闹。
但看热闹这件事，就像吃油盐重的菜，吃多了就觉得腻得慌，今天给大家尝的是一碗小火慢炖的白粥，清淡可口，别有滋味。
广告的品牌主是百度外卖，整体策划立意于人生滋味和食物的滋味，通过一顿顿难忘的饭来讲述饭桌上的故事、心情和一起吃饭的人，最后落脚“每顿饭都值得被用心对待”，既是说用户，也是说品牌，一语双关。
从创意洞察来看，视频抓取了一个很大的命题——人生，内容说的是情感，但也带着一点哲思的味道。商业广告对于人生、梦想、亲情过度消费、刻意的煽情不免让感动变廉价，但也不乏成功案例，例如NB和李宗盛合作的《人生没有白走的路，每一步都算数》，历经半世沧桑的老大哥，在镜头前把走过的岁月娓娓道来，能够聆听，是一件幸事。但通过一个人成就一个品牌，也很难复制。
承载百度外卖这支广告的不是一个人，而是味道——初恋的酸涩、团圆的甘甜、加班的清苦、还有应酬时吞下辣口的酒……一种味道就是一段经历，一顿饭就是一个故事。散文诗一样的体裁，对广告视频来说是一种很大胆的尝试，使用不当就会结构松散，但在视频当中的运用很自然，场景和情感的转换衔接，就像是在品一段百味人生。
精心雕琢的每一句文案、每一帧画面，配合散文诗的开放结构，支撑起“人生”这样的宏大题材，让用户时刻能沉浸其中。旁白简练，用词、立意构思精巧，没有刻意堆砌拼凑的痕迹。
画面构图和文案匹配恰到好处，视听的间隙空间，引发更多的联想，而不是单纯的停留在呆板的画面。
好视频和好广告还是不一样的，如何带入品牌？一句巧妙的文案完美化解：“有的饭你吃的匆忙，也有人怕你饭凉”。品牌以一个恰到好处的定位切入，不卑不亢，不煽情，不说教，真的是柔软至极。最后落款“每顿饭都值得被用心对待”，巧妙的把用户和品牌连接在一起，既是说用户，也是说品牌，酸甜苦辣，是食物滋味，也是人生滋味，每种味道都是一段经历，值得好好珍惜。
品牌在不强加以情感导向地前提下分享一段段人生滋味，没有堆砌的大道理，仅用一句质朴简单地“好好吃饭”，明确表达主题。李奥贝纳说：“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”好的创意作品，可以让受众能够和自己的心灵对话。
按照中国传统，年底要逛庙会，各行各业都得出来使劲吆喝两嗓子，毕竟人气旺，好卖东西。对互联网来说也一样，甭管这一年赚了亏了，做大了还是被卖了，年底了都得出来露个脸，图个吉利，有请小鲜肉代言的，有拍二十分钟微电影的，有包三里屯搭台子的，一个比一个热闹。
但看热闹这件事，就像吃油盐重的菜，吃多了就觉得腻得慌，今天给大家尝的是一碗小火慢炖的白粥，清淡可口，别有滋味。
从创意洞察来看，视频抓取了一个很大的命题——人生，内容说的是情感，但也带着一点哲思的味道。商业广告对于人生、梦想、亲情过度消费、刻意的煽情不免让感动变廉价，但也不乏成功案例，例如NB和李宗盛合作的《人生没有白走的路，每一步都算数》，历经半世沧桑的老大哥，在镜头前把走过的岁月娓娓道来，能够聆听，是一件幸事。但通过一个人成就一个品牌，也很难复制。
承载百度外卖这支广告的不是一个人，而是味道——初恋的酸涩、团圆的甘甜、加班的清苦、还有应酬时吞下辣口的酒……一种味道就是一段经历，一顿饭就是一个故事。散文诗一样的体裁，对广告视频来说是一种很大胆的尝试，使用不当就会结构松散，但在视频当中的运用很自然，场景和情感的转换衔接，就像是在品一段百味人生。
精心雕琢的每一句文案、每一帧画面，配合散文诗的开放结构，支撑起“人生”这样的宏大题材，让用户时刻能沉浸其中。旁白简练，用词、立意构思精巧，没有刻意堆砌拼凑的痕迹。
画面构图和文案匹配恰到好处，视听的间隙空间，引发更多的联想，而不是单纯的停留在呆板的画面。
好视频和好广告还是不一样的，如何带入品牌？一句巧妙的文案完美化解：“有的饭你吃的匆忙，也有人怕你饭凉”。品牌以一个恰到好处的定位切入，不卑不亢，不煽情，不说教，真的是柔软至极。最后落款“每顿饭都值得被用心对待”，巧妙的把用户和品牌连接在一起，既是说用户，也是说品牌，酸甜苦辣，是食物滋味，也是人生滋味，每种味道都是一段经历，值得好好珍惜。
品牌在不强加以情感导向地前提下分享一段段人生滋味，没有堆砌的大道理，仅用一句质朴简单地“好好吃饭”，明确表达主题。李奥贝纳说：“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”好的创意作品，可以让受众能够和自己的心灵对话。
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