金霸王：一枚电池的七窍玲珑心
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7.6分
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案例
2017-10-09 11:28
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兔子是机灵又善良的动物，那只出现在中国人心里的金霸王宾尼兔也是这样。
“DURACELL ”商标1964年在美国正式注册使用，1993年进入中国市场并采用中文商标“金霸王”。金霸王电池以其持久的电力进入千家万户，成为日常必备用品。
金霸王加入了伯克希尔•哈撒韦大家庭，在2016 年3 月成为了一家独立公司。随着智能设备的普及，为何巴菲特眼光独到大力注资金霸王？有了巴菲特的投资，金霸王势必也更有信心成为全球领先且更具影响力的公司。
金霸王品牌自1965年推出以来，逐渐成为全球消费者心目中的标志性品牌，并以其品质可靠性和创新的承诺而闻名于世。在网络发达的现代，新媒体号召力不容小视，微博、微信和新闻门户APP为主要宣传阵地。
针对购买电池的目标人群，金霸王开始接触网络宣传并贴近受众人群喜好的渠道和内容。
第一步就是借助于微博KOL的流量，以“巴菲特的选择”为卖点进行宣传。在KOL选择上，一类是流量大的大V，比如“英国报姐”“贴吧君”“金融八卦女”。另一方面，选择粉丝与目标受众相符合的博主，比如“电影工厂”、“一路风景一路歌”等。
截图来自微信公众号-电影工厂 截图来自微信公众号-一路风景一路歌
下一步，针对目标受众进行品牌形象的打造，主要以微博和微信为媒介。主要为母婴和心灵鸡汤，结合国庆、中秋热点。
截图来自微信公众号-宝宝相册 截图来自微信公众号-时光相机
不同于以往的宣传，金霸王这次打了一场网络攻坚战。并且，金霸王的这次宣传不仅仅是媒介选择上的不同，它的宣传策略是根据网络时代的特点进行策划并体现出其独特优势。比如：
一．网络覆盖面大，印象深。
网民人数越来越多，传统媒体逐渐没落。选择网络推送，能够做到比较高的广告到达率，尤其是今日头条APP推送
另外，微信软文对受众的影响力和记忆留存度相对较高，而在费用方面，相对更容易接受。
二．市场细分，准确对接目标受众。
区别于传统媒体广告广撒网式的宣传，金霸王这次所选取的渠道都是直接对接目标受众群的，无形中节省了成本，提高效率。当然金霸王本身的高品质产品也是一大亮点
三．重视KOL的力量
粉丝往往因为喜爱而关注KOL，从而对KOL产生一种信任感。所以以KOL为渠道进行宣传，往往能得到粉丝的好感与信赖。
总而言之，金霸王的这次的网络宣传战打得非常漂亮, 可以说是有趣又给力！借由金霸王宾尼兔与巴菲特携手的影响力，运用年轻化的沟通方式，成功打造出了金霸王的独家“网红组合”！打破传统的外壳，让我们看到了这枚电池的七窍玲珑心。
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