全速案例丨美团歪马送酒全新会员上线盛典

广告门评分：

8.0分

全速数字设计 09-08 11:53

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刀客Doc 独立传媒行业分析师，注册会计师、高级会计师，对外经贸大学金融硕士，曾就职奥美互动和毕马威KPMG。关注

项目背景

歪马送酒计划面向全渠道消费用户，构建T1–T6全新会员等级体系，旨在为高阶用户提供更优质的服务与稀缺权益，从而强化长期留存，驱动业务可持续增长。基于此，全速围绕“歪马全新会员上线上盛典”这一重点表达，制作了系列营销设计，涵盖倒数计时海报、活动落地页等关键物料，助力活动高效传播。

本文来源于广告门 adquan.com

创意阐述

拿到需求后，我们内部先拆解了两个问题：

一是“质感与悬念的兼容”。品牌方明确倾向于深色系，而深色+悬念感如果处理不好，容易显得压抑沉闷。我们想到歪马最高等级会员本身用的是黑金配色，这既是品质感的天然背书，也是一种品牌资产的内化。与其另起炉灶，不如把“黑金”作为视觉锚点，让质感从品牌基因里长出来，而不是硬贴上去。

二是“差异化与系列感的两全”。我们希望用“幕布–揭幕”这个连续性动作来统摄系列感——幕布的材质、字体、构图保持一致，而揭开的“那一角”进行不同呈现，这样既认得出是同一组物料，又始终保持着幕布揭晓后的悬念。基于这个推导，方案就落到了“黑金+幕布”的调性上。

设计输出

在制作上，我们借助AI生图精准生成幕布、光影质感及IP互动姿态，强化页面的沉浸感与趣味性。会员徽章则做了一定的模糊处理，既增添神秘氛围，也让用户在隐约辨识中产生对会员身份的向往与好奇。后续相关延展物料均围绕这一核心画面语言展开制作，确保整体视觉的统一性与识别度。

项目总结

本次“歪马全新会员上线盛典”营销设计中，全速以“幕布–揭幕”串联节奏，以黑金色调统摄调性，通过逐日递进的悬念叙事，不仅在上线阶段有效聚拢用户注意力，也为会员体系心智的长期建设奠定了基础。