世界杯狂砸球星代言？名创优品这波反向操作太绝了

广告门评分：

7.5分

06-12 11:18

关注推荐取消

自象限关注

小草观消费消费品行业从业者关注

营销focus 最in的营销案例，最全的营销方案，最潮的营销玩法关注

97楼创意无限公司关注

冰瑞Brui 品牌策略 | 新品营销 | 内容营销关注

优设造视品牌中心超级差异品牌体系打造机构：品牌体系塑造、视觉差异构建、核心卖点提炼、企业咨询服关注

英讯嘉德专注官方媒体新媒体传播关注

IP乐园从IP方法论看符号宇宙的构建关注

Nocap视觉 Nocap视觉｜一家专业从事商业拍摄全案、品牌视觉策划、美术企划、美术场景设计于一体的视觉工作室。关注

zetin . 关注

当世界杯品牌都在扎堆重金签约球星、比拼排面时，名创优品凭借“不请球星，抠出预算请你开心”的反向操作，直接俘获一众网友的好感，成功出圈。

本文来源于广告门 adquan.com

不同于其他品牌依托球星光环抬高品牌调性、制造距离感的打法，名创优品主动舍弃高溢价的球星代言和天价赛事赞助，把省下的每一笔营销预算，全部用来回馈给普通消费者。

世界杯的核心魅力是全民松弛的娱乐氛围，而非小众的明星秀场，名创优品“不请球星，抠出预算请你开心”恰好贴合当下年轻人拒绝营销套路、偏爱真诚、追求低成本日常快乐的消费心理，同时，也完美契合品牌平价治愈、兴趣消费的内核。

更重要的是，名创优品砍掉无效的明星溢价成本后，将资金落地到世界杯主题好物、用户福利、门店体验升级上，既借助赛事热度带动了产品销量与门店客流，又成功打破大众对平价品牌的低端刻板印象，塑造出懂大众、有温度、不内卷的品牌形象，能够实现让品牌心智从短期流量狂欢沉淀为长效的用户好感。