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近年来，家居建材行业陷入存量竞争的内卷漩涡，品牌营销该如何推陈出新才能打破内卷，实现增长呢？
本文来源于广告门 adquan.com
在25周年庆的重要节点，众烁向萨米特瓷砖给交出了一份满意的营销答卷，成功策划并落地执行了一次 “上天” 的营销，不仅打破了行业的固有边界，更实现了品牌、产品、营销的三重焕新，也给深陷同质化发展的家居行业，做出了一次营销破圈示范。
直面行业困局
品牌焕新必修课
近几年，瓷砖行业的日子并不算好过。受房地产周期影响，市场增长慢了下来，存量竞争成了主旋律，行业里的价格战、成本战打得火热，品牌的独特价值被慢慢稀释，经销商的信心也受到了一定影响。而另一边，年轻消费者成了市场的主力军，他们选家居建材早已不只是看实用功能，既要性价比，又要能产生精神共鸣的品牌。老套的营销玩法，根本抓不住这群年轻人的目光。
因此，以上的种种因素也给众烁针对萨米特瓷砖25周年的营销出了一道大难题。如果按传统套路办周年庆，很容易在海量信息里石沉大海，连一点水花也掀不起来。对萨米特瓷砖来说，这场周年营销，不仅是庆生，更是一次必须完成的品牌焕新——要让年轻群体看到品牌的高度和前瞻性，跳出行业同质化的标签，让品牌形象彻底 “年轻起来”。
把舞台搬上宇宙
打造一场全域营销盛宴
近几年，中国航天一次次刷新全民自豪感，科幻热潮也让大家对宇宙充满了浪漫向往；而萨米特瓷砖的品牌基因里，本就藏着 “不断攀登、勇于探索” 的进取精神。一边是国民的宇宙情怀，一边是品牌的核心精神，二者一拍即合，众烁干脆把
萨米特瓷砖
25周年的营销舞台，从地面直接“搬到了宇宙”。更重要的是，通过精准联动，把这场宇宙级营销形成了完美的闭环，让每一个环节都有亮点、有记忆点。
线上+线下，全域铺排拉高热度
想要营销出圈？宣传必须到位。
萨米特瓷砖在13座核心城市的户外大屏刷屏，并联动央广之声投放音频宣传，无论走到哪都能看到、听到萨米特瓷砖25周年的消息，精准触达目标消费者和全国经销商。
线下全域曝光
并且在卫星发布后第一时间联动多家权威平台集中报道，用权威背书为这场宇宙级营销定下格调，持续拉高25周年热度，也让市场直观感受到品牌的硬核实力。
卫星发布pr稿
核心事件 + 多维传播，让流量实现裂变式增长
来到整个营销事件的高潮，众烁直接放大招，让萨米特瓷砖的品牌声量一路飙升。
他们先是全网上线卫星发射纪录片和25周年TVC，通过镜头传递「向上攀登，向新探索」的品牌主张，让探索精神走进更多人的心里；发布会现场精心打造沉浸式宇宙探索空间，让每一位到场者都能真切感受这场 “宇宙级发布会” 的独特氛围。同时以卫星回传地球纹理为灵感，推出「探索家·银河系列」新产品，将宇宙美学融入家居设计，成为本次发布会的亮点之一。
发布会现场及新品展示区域
与此同时，发布会借着品牌代言人王安宇的人气，发起 #王安宇空降萨米特瓷砖发布会 微博话题，靠KOL矩阵和趣味内容持续发酵，直接把话题送上热搜，品牌曝光和用户互动量翻倍涨。
王安宇空降萨米特发布会
持续发酵，话题登榜热搜
视频号、抖音同步开启发布会直播，精准推送给核心目标用户，把私域流量彻底引爆，公域私域双向联动，让这场发布会的热度无处不在。
开启直播，精准推送
聚焦终端转化，让声量实实在在变销量
营销做得再好，最终还是要落地到销量上。因此众烁决定牢牢抓住终端，把前期积累的所有热度，都转化成了实实在在的销售成果。
这次营销邀请了超30家媒体为萨米特瓷砖25周年事件发声，提升品牌行业影响力；同时让小红书的垂类达人出席发布会，打卡品牌全新展厅，用沉浸式的体验分享，产出一波优质种草内容，直接为线下门店引流；同时配合品牌大促活动，给直播间做精准投流，让消费者能快速找到入口、完成下单，真正实现了 “声量变销量”，让这场营销完美闭环。
垂类达人探店
打破同质化
树立行业营销新范式
萨米特瓷砖25周年的宇宙级营销，不只是完成了一次漂亮的品牌焕新，更给家居行业营销找到了新的方向。在大家都陷在价格内卷里的时候，萨米特大胆跨界，把航天和瓷砖这两个看似不相关的领域结合起来，把宇宙美学融入家居产品设计，和消费者产生深度精神共鸣，让营销不再是单纯的 “抢流量”，而是有温度、有价值的 “拉近距离”。
而这次品牌周年庆营销campaign众烁也交出了亮眼的成绩单：全网总曝光超 3.48 亿，销售额高达6695万，成为家居行业的现象级事件；代言人相关微博话题阅读量超2700万，海量触达年轻群体，让萨米特瓷砖年轻、进取、敢探索的品牌形象，深深扎根在消费者心里，真正实现了品牌认知破圈与助力销售增长的双线营销目标。
— 我们是谁 —
成立于2015年，国内领先的品牌营销服务公司；核心团队成员来自国内领先的营销与互联网公司，平均具备10年以上品牌营销经验；
基于缜密的数据分析和深度的人群洞察，围绕品牌的多维建设，为品牌提供「爆品打造」「创意服务」「整合营销」「内容种草」「精准投流」等全链路解决方案；
策略引领+实效创意+高效执行=生意增长，陪伴中国品牌，实现持续的用户深耕和生意增长，为品牌发光不懈努力。
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