超盒算NB｜一次“倒”贴的促销
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此刻有风
04-02 22:22
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首先，需求很极简，一句话就能概括：超盒算NB，想在江浙沪地区做波促销。
本文来源于广告门 adquan.com
但问题是，品牌初期，⼤众认知薄弱，对大部分消费者而言，“超盒算NB是谁”仍然是个需要考虑的问题。
因此，如何兼顾促销同时，短时间、低成本地说清“我叫什么，我是谁，我的优势”，极其必要。
在我们看来，“合算”是解开这道营销命题的关键钥匙。
将品牌名“超盒算” 和促销利益“超合算”划上等号，我们把主张浓缩为⼀个极简短语：
反正超合算。
找了一圈，答案其实在原地。名称即卖点，卖点即名称。反正超合算，既暗喻品牌名，⼜包含促销内涵。短时间内、低成本说清了“我叫什么”“我是谁”，乃⾄“消费者为什么买”等核⼼问题。降低消费端沟通成本同时，直接有趣地呈现了⼀种快销语感。
且“反正”⾃带⼀种笃定感，直接给了消费者⼀个⽆需思考的决策指令。直接告诉消费者：不⽤⽐，不⽤挑，闭眼⼊直接买就⾏，反正超合算。不管怎么算，反正超合算。不知道买哪家？反正超盒算。
当然，抛开所有消费语境和营销话术来看，最关键的还是产品力、质价比的硬支撑，部分单品和竞品相比，乃至和我家楼下随便一家菜市场比，也确实真的超级合算。
创意和主张一体化考量，平面呈现倒反天罡，将商品倒过来，以非常规排版展现常规促销，主打一个反正超合算，反正都能下⼿。
以上。感谢客户及项目组同事跨年支持。
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