8.0分
水豚（亦称卡皮巴拉），是一种近年来备受年轻人关注的动物，以其松弛、治愈的气质在社交媒体上频频出圈。
本文来源于广告门 adquan.com
基于这一文化趋势，我们为比利时小麦啤酒品牌福佳白啤酒（Hoegaarden）打造了线下互动体验「喝福佳，摸豚臀，好治愈」，并将围绕水豚元素打造的“豚臀”触感街机，及多种水豚形象装置布置在城市街头，希望为消费者创造可随时偶遇的轻松治愈瞬间。
在职场与生活压力不断累积的当下，“解压”“慢下来”成为年轻群体普遍的情绪需求。水豚因其天然的松弛气场，成为治愈情绪的象征。我们希望通过此次体验，将福佳所代表的「轻松、自然」品牌精神带入真实生活场景，让消费者在日常通勤、社交的途中，也能收获片刻放松与会心微笑。
01｜水豚街机：以触觉体验替代传统操作
活动的趣味亮点是一台水豚街机。与传统依赖摇杆和按钮的游戏街机不同，这台装置的操作依靠一个毛绒材质、等比例还原的水豚臀部模型。玩家在购买福佳产品后，可根据屏幕提示，通过触摸装置完成游戏任务，享受独特的互动体验。关于水豚街机，可在以下位置找到：
北京蓝蛙餐厅
（朝阳区建外大街国贸商城三期北区B座6楼6005）
上海西岸Chili’s
（龙腾大道GateM西岸梦中心南区10号楼1楼122号）
上海ALL THE LOVERS DEEP
（杨浦区大学路211号）
成都COMMUNE幻师
（大悦路大悦城负一楼下沉广场内）
02｜体验延展：限定周边与城市场景传播
为延长活动周期并丰富体验形式，活动同步推出多款限量周边，其触感与街机控制器材质一致，主打「随身治愈」。与此同时，还在便利店等城市公共空间布置了相关装置，让互动体验从酒吧延伸至更日常的场景。
03｜靠触感治愈，而非说教。
我们一直希望能在消费者忙碌一天后，给他们带去一些理想的解压体验。但在这个相对喧嚣的市场中，仅靠言语治愈人心或许还不够。我们注意到，卡皮巴拉因其悠然自得、治愈的气质在网络上受到热捧，于是想到：有没有一种方式，让人们在屏幕之外，也能真正触摸到放松？因此，当你走在街头，突然出现的卡皮巴拉也许是个小惊喜，我们希望以它最直接、具有独特触感的方式，兑现我们所承诺的放松体验。
—— 福佳白啤酒负责人
卡皮巴拉的荒诞感与福佳自然、轻松的气质结合得非常巧妙。我们听到了年轻人真正想要的是什么，并用一种‘跳出框架’的体验，在这个高度依赖明星代言的品类中脱颖而出。它天生就具备社交属性，是独特的品牌体验，也能显著提升品牌记忆度。更重要的是 —— 它真的很好玩！这个行业需要更多这样的大胆创意。
—— 麦肯世界集团
大中华区首席创意官 Arthur Tsang
活动亮点：
1 不依赖明星代言：项目未启用任何真人代言，而是借助水豚这一动物形象本身的天然“情绪价值”完成传播；
2 触感式街机体验：街机使用了与水豚毛发密度相近的专属毛绒材质，并应用在定制街机的独特交互界面上。装置内部搭载压力感应系统，玩家通过触摸完成操作，形成差异化线下体验；
3 社交挑战互动：在社交媒体平台发布标签话题 #喝福佳摸豚臀好治愈#，就有机会获得品牌推出的限定主题周边，进一步放大活动的线上讨论度。
产品名称
福佳白啤酒线下活动
麦肯世界集团所属行业
快消品形式类别
整合营销所在地区
中国大陆标签
福佳白啤酒 麦肯世界集团 卡皮巴拉 水豚 Capybarapy时间
2025-11-28
