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案例
2025-10-16 17:49
案例概述:
安踏在2024年巴黎奥运会期间，发起“穿中国甲为中国加油”营销活动，携手中国国家地理探索丝路体育精神，通过多平台传播、KOL引领、线下影展体验及电商种草等方式，深度推广中国国家队同款冲锋衣，实现品牌认知与产品销量的双重提升。活动覆盖大中华区，总曝光超1亿，互动超75万，成功打造爆款并助力安踏在奥运营销中脱颖而出。
本文来源于广告门 adquan.com
背景与挑战:
2024年巴黎奥运会期间，安踏携手中国国家地理，开启【沿着丝路到巴黎】，历经七国十三城，探寻体育人文之美。从丝路到奥运，穿越时空的体育同源之旅，讲好来自中国、来自安踏的奥运故事。对安踏而言，这次走出去是落地“做世界得安踏”的走出去战略；“让世界穿上中国甲”心智持续根植入；借势奥运势能+联动势能，打响奥运营销战役。
目标:
强锤「安踏中国甲」认知持续引爆「奥运精神」情绪共振，围绕热点爆梗造话题；炒热现象级活动，国家地理/安踏官方矩阵联动发声；KOL带头探寻丝路去巴黎活动，多平台精准投放锁定目标人群。
洞察:
2024巴黎奥运会，安踏中国甲“沿着丝路到巴黎”，一带一路探根溯源体育精神，这场探索拥有极强共鸣性的精神内核。借势奥运、丝路多元热点为抓手进行分站式、碎片化、多平台传播，让世界认识安踏的中国甲，认识中国自研科技！
案例亮点与分析:
一次从运动员，到品牌粉丝，到路人，都全面覆盖的#穿中国甲为中国加油# 热潮，从品牌力到营销力，都深入人心的 安踏#中国国家队同款冲锋衣#。
实力霸榜：用流量分贝撬动品牌影响力上榜，霸榜微博热搜总榜+文娱热点榜单。
破圈制爆：抢占社交平台高热浏览路径，总曝光超 1亿，总互动超 75万。
热点追踪：热点跟踪即时输出品牌相关内容，路人好感收割。
创意阐述 :
2024巴黎奥运会，安踏中国甲“沿着丝路到巴黎”，一带一路探根溯源体育精神，这场探索拥有极强共鸣性的精神内核。借势奥运、丝路多元热点为抓手进行分站式、碎片化、多平台传播，让世界认识安踏的中国甲，认识中国自研科技！
Step1 上市爆发期
跟随【沿着丝路到巴黎】纪录片发布进行二创造话题：微博发布纪录片安踏剪辑版、每站路透海报，女祭司视频，微博热搜话题造势等；视频号根据纪录片发布二创内容。
Step2奥运借势期
奥运热点借势：微博结合赛时热点宣发国家队拍摄物料；小红书与抖音结合赛时热点
宣发国家队同款种草；视频号结合赛时热点营销二创运动员同款
线下影展沉浸式体验：安踏首次联合中国国家地理举办《沿着丝路到巴黎-与奥运同行》线下影展沉浸式体验，营销势能进一步扩大，，KOL多平台分发，曝光量共计 279.2万+，总互动量 3117+，覆盖抖音、小红书等多平台。
Step3爆品打造期
产品种草推广：小红书和抖音体育、生活圈层共同种草#中国国家队同款冲锋衣，打爆产品的用户心智。
项目成果 :
本次营销战役总计斩获全平台总曝光1.05亿+，总互动75万+，全平台视频播放量347.7万+；掀起多平台“孙颖莎同款冲锋衣”。“樊振东同款冲锋衣”热潮；并且8.07-8.09连续3天霸榜冲锋衣新品榜第一名，截止至8.22 连续2周霸榜前三名，辐射电商平台销售与权重；小红书出现众多自来水种草帖，内容方向包括：孙颖莎樊振东同款、帮我选选怎么搭配等围绕产品的正向了解和购买咨询内容，让安踏中国甲以及中国自研科技实力成功在奥运会期间从众多定式营销中突围。
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