案例概述:

《梦幻西游手游》须弥海动画宣传片

“化鲲定海，法藏须弥，护持三界，众生安乐。四大天王相聚，共抵海难，他们将如何力挽狂澜，拯救所有人？”

品牌提升目标

提升品牌文化价值

强化IP美术风格识别度

扩大品牌影响力

提升品牌调性与格局

用户转化目标

吸引新用户注册

召回流失老用户

提升活跃用户留存率

增加用户付费意愿

社交传播目标

提升社交媒体话题度

扩大用户自发传播

增加媒体关注度

带动UGC内容创作

传播数据

视频播放量全平台综合突破500万

相关二创作品数量可观

媒体报道覆盖广泛

转化数据

新增注册用户显著提升

老用户回归率提高

活跃用户数据增长

付费用户比例上升

关系分析

品牌提升效果

成功塑造高品质文化形象

获得用户广泛认可

提升了品牌美誉度

品牌认知深度有加强

文化价值传递更深入

用户转化效果

达成基础用户增长目标

用户质量保持较高水平

用户留存有提升

付费转化率进一步优化

社交传播效果

获得良好口碑传播

形成较大社会影响力

话题持续性需要加强

背景与挑战:

品牌业务状况

长期位居App Store及各大应用商店游戏畅销榜前列

月活跃用户数维持在较高水平

付费用户转化率稳定

IP价值持续提升

竞争品类整体情况

同类MMORPG手游

回合制手游

仙侠类手游

新兴挑战者：

各类新兴仙侠手游

创新玩法的MMORPG

二次元手游

策略性挑战

用户年龄断层问题：

老用户年龄增长，游戏时间减少

新生代用户获取难度加大

用户群体断层风险显现

困难程度：高

原因：

年轻用户审美与游戏偏好差异大

获取新用户成本持续上升

跨代际文化认知差异明显

产品创新与传统平衡：

创新需求与用户习惯冲突

新玩法可能影响核心玩家体验

游戏平衡性维护难度增加

困难程度：高

原因：

创新突破容易引起争议

平衡性调整影响范围广

老玩家对变革较为敏感

竞品差异化竞争：

市场同质化竞争加剧

新游戏技术门槛降低

用户注意力分散

困难程度：中

原因：

竞品模仿速度快

市场推广成本高

用户选择增多

目标:

品牌目的

品牌使命

传承中国传统文化精髓

打造高品质游戏娱乐体验

构建良性社交互动平台

创造持久的文化IP价值

品牌愿景

成为国民级游戏文化品牌

引领移动游戏产业发展

树立文化创意产业标杆

实现全球化品牌影响力

品牌价值观

精益求精的品质追求

用户至上的服务理念

创新驱动的发展思维

文化传承的社会责任

品牌目标

商业目标

市场份额持续领先

收入结构多元化

建立全球化品牌影响力

形成完整的IP生态系统

实现技术创新突破

形象目标

提升品牌年轻化程度

强化文化属性认知

扩大品牌影响范围

认知目标

加深用户情感连接

提升品牌忠诚度

扩大目标用户群体

强化差异化优势

社会目标

文化传承

营造健康游戏环境

推动产业良性发展

创造社会就业价值

履行企业社会责任

洞察:

目标受众

核心用户

游戏投入时间稳定

社交需求强烈

品牌忠诚度高

潜在用户

对新鲜事物接受度高

社交媒体活跃度高

文化认同感强

娱乐需求多元化

与品牌和挑战相关

构成稳定收入来源

品牌口碑传播者

游戏社区核心力量

产品改进重要参考

品牌年轻化关键

用户增长主力

创新尝试对象

品牌活力来源

案例亮点与分析:

案例亮点

视觉效果

画面精美细腻，水墨国风风格鲜明

场景设计富有想象力，海底世界与仙境完美融合

光影效果出色，水下光线的折射和流动感极具美感

人物造型保持了游戏特色，同时加入更多艺术化处理

叙事手法

以诗意化的方式展现剧情

通过细节刻画营造神秘氛围

节奏把控适中，既有张力又不失优雅

故事性强，引发观众好奇心

音乐配乐

传统乐器与现代编曲相结合

配乐与画面同步性高

营造出独特的东方意境

情感渲染力强

整体复盘分析

品牌价值

提升了游戏的文化品位

强化了产品的艺术性

扩大了目标受众群体

提升了品牌形象

传播效果

社交媒体话题度高

用户好评度高

二次创作热度可观

对游戏推广起到积极作用

创新突破

在动画制作技术上有所突破

美术风格形成独特标识

叙事手法有创新尝试

为游戏宣传片树立新标准

市场反响

提升了玩家期待度

带动了相关周边产品销售

增强了用户粘性

对游戏收入有正面影响

所以，整体来说须弥海宣传动画在制作水准、艺术表现和传播效果上都达到了较高水平，既保持了游戏原有特色，又在视觉和叙事上有所创新，是一部成功的游戏宣传作品。它不仅服务于游戏推广，更展现了梦幻西游在文化创意领域的实力。

创意阐述 : 

前期阶段

主题定位，核心概念：

东方仙侠世界观

须弥海场景特色

玩法创新亮点

情感共鸣点

创意方向：

视觉奇观展现

游戏特色融入

文化内涵传递

情感故事串联

剧情构思，故事框架：

主线剧情设计

人物角色设定

场景转换规划

情节节奏把控

表现重点：

场景壮美呈现

玩法特色展示

人物情感刻画

音乐氛围营造

制作阶段

团队组建 人员配置：

导演

视效美术设计

全流程生产团队制作

分工协作：

职责明确

工作流程制定

沟通机制建立

质量标准确定

资源准备，素材收集：

游戏场景素材

角色模型素材

特效素材

音效素材

工具准备：

制作软件配置

硬件设备准备

渲染资源评估

存储空间规划

制作规划，时间节点：

各阶段时间安排

里程碑节点确定

审核点设置

交付时间确定

质量把控：

质量标准制定

审核流程设计

修改机制建立

风险预案准备

项目成果 :

传播效果数据

平台播放数据（全平台）：

全平台数据500万+

互动指标（全平台）：

点赞数：50万+

评论数：8万+

转发数：10万+

收藏数：15万+

用户参与质量：

弹幕密度高

评论内容积极

讨论话题丰富

UGC内容丰富

参与形式：

二次创作作品

玩家攻略分享

游戏截图分享

社区讨论

转化效果

转化表现：

新增注册

活跃用户提升

付费用户增长

品牌效应认知提升

品牌提及度上升

正面口碑增加

用户好感度提升

品牌形象强化

影响力

文化传播，传统文化：

神话元素传承

传统美学展现

文化价值传递

民族特色彰显

现代演绎：

创新表现手法

年轻化表达

时尚元素融入

国际化视野

行业影响，标杆作用：

制作水准引领

创意表现示范

营销模式创新

品牌建设典范