理肤泉大哥大丨上山下海玩转爆品升级营销

广告门评分：

7.0分

互仁圣清Horizon 2025-07-04 14:18

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背景挑战：

大哥大作为理肤泉的王牌防晒产品，再度凭借麦色滤400革新升级上市。防晒市场各家均有能打科技和主打人群，如何突破现有防晒营销理念，帮助理肤泉建立新人群的有效拓展。

洞察TA真实防晒需求，挖掘消费场景：

本文来源于广告门 adquan.com

理肤泉麦色滤400科技，补齐UVA380-400防晒波段的空白，如何帮助品牌挖掘更多TA和消费场景？TA对高倍防晒需求持续旺盛且逐步对户外需求不断加重；但市场上的竞品仅仅满足日常通勤防晒所需，存在防晒“漏洞”，无法触达更高UVA——晒黑晒老的元凶，最终导致防晒白做。

防晒盲区.jpg

创意覆盖上山下海多场景夯实产品硬核防晒实力：

因此借助“上山下海”多元户外极致场景打透产品波段全覆盖建立无敌防晒实力。帮助品牌建立高倍防晒破局者的形象。一出手，即秒杀所有防晒界敌手，一出手，即颠覆现有防晒认知！

执行落地：多方资源合力，诠释麦色滤400无敌实力

1、美丽修行IP共创防晒白皮书立稳无敌防晒人设，借助科学背书打透全波段防晒认知，助力理肤泉稳站高倍防晒新高度

2、顶流IP李佳琦合作，线上线下拓宽消费人群，线上【琦】日谈深度对话+李佳琦直播带货强势破圈。线下李佳琦化身科普大使，联合健康上海行动入驻各大高校，抢占校园防晒高位，拓展大学生消费群体

3、万宁五大海滩CLUB定制沙龙快闪体验，触达户外运动爱好者群体，渗透户外场景打造极致体验，现场见证产品强功效

最终实现小红书 846.4w浏览，5.5w讨论；微博：2368w阅读量，讨论量27.3w。帮助产品立足防晒大哥大印象！

客户：理肤泉（大哥大）

创意代理：Horizon互仁圣清

创意团队：Juno.mao、Joee、丹妮

客户团队：Iris.dai、青城

设计团队：凯文、Dan