8.7分
2022-09-01 12:46
项目背景
本文来源于广告门 adquan.com
22年的夏天，比往年都更热一些。在多地高温的情况下，食物的新鲜度，也成了消费者关心的话题之一。
日日鲜，作为盒马的核心心智系列商品，主打“新鲜不隔夜”，承诺做到“当天上架，当天下架”，给消费者当天的极致新鲜。至2022年，盒马“日日鲜”已拥有达400种商品，覆盖几乎所有品类。同时，盒马也通过数据订货系统精准订货，减少浪费。
挑战在于，如何把“新鲜”这一抽象的概念传递给消费者？
核心创意：盒马×南方+ 打造#日日鲜新闻#包装！
为了突出日日鲜“当天上架，当天下架”的新鲜感，盒马携手南方+客户端（南方报业传媒集团旗下新闻App），联合推出“日日鲜新闻包装” —— 把当天的新闻，印到盒马日日鲜包装上，每天更新。借此把新鲜的理念，直观传递：新闻与食材，都要日日鲜。让消费者可以边逛超市，边看新闻。
创意延展与传播
万物皆可上新闻！凭借这一创意合作，南方+客户端也把新闻延展到了更多的场景中，+到了日日鲜包装上，+到了盒马App的日日鲜频道里，+到了日日鲜商品海报里，+到了购物小票里。让消费者体验了一次在超市里读新闻的新鲜感。除此之外，盒马社群，线下广告，南方+客户端App Push广告，Banner广告，App信息流广告，微博，微信，也把这一合作，推广给了用户们，达成上千万次网络+线下曝光。
项目成果
项目核心传播期，盒马日日鲜核心品类肉禽蛋GMV环比增长3.6%，日日鲜核心品类蔬菜GMV环比增长1.6%，南方+客户端活跃用户数也达到了两位数增长。双方联名合作，不仅互相赋能，一方面为盒马进一步夯实日日鲜心智，另一方面把南方+客户端的新闻延展到了更多场景，最终双方都带来了增量。
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