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全年车市“赛程”过半，不断加剧的竞争态势也对品牌经营提出更高要求。618电商大促成为全民消费的重要节点，汽车行业也迎来线上化、数字化交易的新浪潮。
6月18日，2025懂车帝·巨懂车消费节首个大促节点——懂车购618超级大促BIGDAY正式开启。懂车购携手12大汽车品牌旗下61款热门车型开启15个小时的不间断直播，涵盖新能源、豪华、家用三大核心品类，“懂车购专业选买官”走进直播间进行权威选买推荐，并通过懂车帝、抖音双端资源强势覆盖，实现声量曝光最大化，切实助力品牌、成交双丰收。
数据显示，618超级大促直播懂车帝、抖音双端累计成交GMV达到608万，单店整车订金支付1773单，位居抖音生服整车订金Top1，直播间平均48秒售卖一个订单，最高同时在线41848人，双端热榜排名飙升区域团购带货日榜/周榜Top1，在年中节点深度连接品牌与用户，交出一份优异的成绩单。
品牌联动+超长直播
打造沉浸式购车体验
懂车购是懂车帝巨懂车推出全新整车闭环交易产品，旨在为进一步帮助主机厂提供更高效的线上经营服务，拓展生意增量。自上线以来，已有40余个汽车品牌在懂车购直播间线上卖车，扩大整车交易规模，并基于懂车帝精准人群洞察，帮助品牌进行投流优化，已助力实现成交、直播间点击、直播间内看播转化率等多维度显著提升。
相较此前的懂车购直播，此次懂车购618超级大促BIGDAY，深度结合年中节点用户需求，在活动玩法上进行了全面升级。
在车型选择上，此次懂车购携手红旗、东风本田、奇瑞、一汽丰田、BMW、沃尔沃、腾势、上汽奥迪、智己、方程豹、零跑、蓝电等12大汽车品牌旗下61款热门车型，充分满足用户多元化的购车需求。
在直播设置上，懂车购618超级大促BIGDAY采用连续15小时超长直播，吸引用户持续关注。同时，基于用户购车需求差异，在整场直播中设置新能源、豪华、家用车等不同品类专场，在内容讲解和产品展示上更加聚焦，实现意向用户需求的更精准匹配。
在活动玩法上，懂车购618超级大促BIGDAY对购车优惠券模式进行全面升级，推出创新的“抢先锁定购车膨胀券”玩法。不同于以往免费领取的形式，用户现在只需支付特定金额即可锁定大额优惠，既能提升优惠使用率，又能更精准地筛选高意向用户。同时，整点红包雨，观看直播抢福袋等互动玩法，也让领券过程更具趣味性，进一步刺激用户的参与热情。
2025年至今，在继续运营全国汽车报废更新补贴领取平台的基础上，懂车帝承接置换更新补贴发放的范围进一步扩大，除湖北、四川、河北、吉林外，新增云南、福建、海南、重庆，以及北京朝阳区、北京石景山、广东东莞、上海杨浦区等省市地区。此次懂车购618超级大促直播，依托懂车帝作为汽车以旧换新官方指定平台身份，深度联动政府补贴政策，为用户带来“政府+平台+品牌”三重补贴叠加福利。
数据见证硬实力
流量、转化、互动全面突破
懂车购618超级大促直播，迅速引发用户关注，实现成交和曝光双丰收。
观看互动方面，直播累计观看量142万+，互动量100万+，最高同时在线41848人，平均停留时长102秒；成交转化方面，直播总成交GMV达到608万元，单店整车订单1773单，抖音生服整车订金Top1，直播间平均48秒售卖一个订单；平台影响力方面，车购618超级大促直播登顶抖音生活服务618垂类榜首，懂车帝/抖音双端热榜区域团购日榜&周榜TOP1。
超5万条的直播间互动和用户自发的内容分享，让“买车就上懂车购”的心智得到进一步扩散。品牌通过平台获得的高质量曝光和真实成交，则从另一个维度验证了“卖车就上懂车购”的商业价值。
6月19日之后，懂车购618超级大促惊喜不停歇，多个热门品牌的高热度车型，将进行限时福利返场直播，为更多想要购车的用户持续释放购车福利，助力用户以更心动的价格锁定梦想座驾。
深度连接品牌与用户
买车卖车就上懂车购
本次懂车购618超级大促亮眼成绩单背后，是汽车电商从“流量运营”向“交易落地”的实质性跨越。作为连接品牌、经销商与消费者的重要平台，懂车购以“交易驱动”为核心，通过创新直播营销模式，推动汽车行业从传统经营向数字化交易演进。
对品牌来说，懂车购将抖音大流量与城市POI精准流量结合，拓展了汽车线上交易场景；同时抖音生活服务有完善的线上+线下闭环交易链路，线上消费用户数量和用户消费习惯已经养成，“懂车购”在具备抖音交易链路优势的同时，更加适配汽车客户。通过懂车购官方账号系统化运营+专业的直播人货场运营+双端联合高效投流，能帮客户省心卖车。
对用户来说，懂车购能提供又专业、又省钱、又放心的一站式选买服务。首先懂车帝在用户中有真实专业公信力，懂车购通过专业主持人讲解，帮助用户甄选好车；同时懂车帝还是汽车国补官方指定平台，能一站整合国补、平台补、品牌补，帮用户在懂车帝一站领取优惠；懂车购作为懂车帝官方开设的店铺，也有平台保障，用户买车更放心。
双端流量加持、多元玩法互动、品牌定制内容、海量购车福利，依托懂车购强大的效果转化能力，懂车购618超级大促打通“看选买”全链路的数字化服务，在深度连接品牌与用户，释放政策红利的同时，为汽车市场带来持续增量。
