走进健力宝的“不老传说”，从自媒体矩阵开始
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9.0分
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广州璀璨数字 Sparkle Digital
2016-11-29 15:30
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很多人用“慌张”这个词来形容品牌营销的新趋势，变化之大，速度之快，很多品牌都在新的媒体环境下，“慌张”地探索新的营销模式。我们可以看到，新媒体已然成为品牌营销的主要战场，但很多品牌是还没适应就“玩坏了”：因为“慌张”，连品牌定位、目标受众都无法精准确认就条件反射地栽进战场，结果就是给自己套上了新媒体“标配枷锁”。
在这场新媒体之争，我们以健力宝自媒体为例，围观中国传统快消品牌是如何突破重围，做出声色？
精准，锁定年轻受众，直戳用户痛点
在“人人都是自媒体”的时代，内容营销显得愈发重要。健力宝将目标受众精准锁定为年轻群体，他们追求新奇好玩的事物，崇尚娱乐至死的理念，基于此洞察，健力宝打的不止是“感情牌”，还将“更有趣、更会玩”的元素注入内容中，直戳用户痛点。
创意DIY系列，健力宝手工冰棍
漫画风连环画故事系列，促销信息也可以很kuso
在“颜值即正义”的今天，一股“看脸”的旋风从娱乐圈刮到了品牌自媒体，在拼颜值这件事上，健力宝是真的拼了，自家形象“宝爷”已经披甲上阵，可卖萌、可耍帅，用丰富多变的风格诠释了什么是“会玩”，用鬼马搞笑的表情包俘获了大量粉丝，强调“年轻好玩”的品牌调性。
从眉毛到脚趾，宝爷全身上下都是戏
国庆#拖我走#实景图系列，将产品与节点热点“无缝衔接”
升级，创新体育营销，深化品牌属性
2016是体育领域爆发的一年，互联网+体育营销新形式的出现，我们已经脱离了被动观看广告的传统模式，回归到了体育“人人参与”的本质。众所周知，从1984年开始健力宝就以“中国魔水”之名为大众所熟知，直到今天，健力宝在体育运动领域仍然屡出新玩法，是名副其实的“国民运动饮料”。
欧洲杯系列配图，一眼掌握强队信息
用“肢体搞笑”表现现实中健身房的尴尬现象
奥运期间，当各大品牌扎堆于“金牌”、“运动员”等关键字的时候，健力宝却另辟蹊径，聚焦于“看客”这一新颖概念，推出了独家定制的奥运纹身贴。其自媒体平台以“看客新力量”发声，借定制纹身贴形成个性化UGC内容并在各大媒体平台密集爆发，双微KOL+时尚达人+网红直播三管齐下，吸引话题传播及持续发酵，其曝光量高达1.2亿人次。
健力宝创意奥运纹身贴引发潮人玩转自媒体
为了进一步深化其运动属性，健力宝针对健身初学者打造了一款移动健身APP——健宝宝，其入门级+无器械+创新的健身课程为用户提供了专业科学的运动指引及体验。此外，健力宝同步推出了试用版，并将其嫁接于微信公众号内，让微信粉丝率先体验健身APP。试用版的设定不仅丰富了微信号功能，还有助提升健力宝公众号的附加值。
健宝宝APP系列创意海报，用大字报简单明了表现健宝宝APP的核心亮点
健力宝健身房APP部分界面及下载二维码
健力宝作为一个传统的快消品牌，在贯彻了自身的运动属性之下，用年轻好玩的内容营销吸引了大批新生代的消费者。据悉，本年度健力宝的自媒体矩阵中，微信和微博的粉丝量均分别突破200W，在同行业中表现相当突出。2017年健力宝自媒体运营会有何新爆点？我们拭目以待！
代理商：广州璀璨数字
在这场新媒体之争，我们以健力宝自媒体为例，围观中国传统快消品牌是如何突破重围，做出声色？
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在“颜值即正义”的今天，一股“看脸”的旋风从娱乐圈刮到了品牌自媒体，在拼颜值这件事上，健力宝是真的拼了，自家形象“宝爷”已经披甲上阵，可卖萌、可耍帅，用丰富多变的风格诠释了什么是“会玩”，用鬼马搞笑的表情包俘获了大量粉丝，强调“年轻好玩”的品牌调性。
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