上周五的晚上18:00整，泡泡玛特发布了LABUBU 3.0的官方宣传片。

一支不到一分半的广告片里，LABUBU为灰色的世界带来缤纷色彩，用俏皮可爱的方式呈现LABUBU的IP魅力。

在上个月泡泡玛特发布的财报中就提到：2024年，以LABUBU为核心角色的THE  MONSTERS系列，营收达30.4亿元，同比增长726.6%。而在二手市场该系列玩偶同样受到追捧。财报还显示，LABUBU的马卡龙系列隐藏款在二手市场溢价超877%，与Vans联名的款式更是达到恐怖的1284%溢价。

LABUBU，中文名拉布布，是泡泡玛特旗下THE MONSTERS（精灵天团）的核心IP，形象由泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，于2018年11月推出。

LABUBU刚推出后并没有今天的热度，其热度的暴涨，可以追溯至泡泡玛特在2022年遭遇的一场来自市场的质疑风波。

据历年财报显示，2018-2020年泡泡玛特营收处于高速增长中，同比增长225.49%、227.19%、49.32%，但2022年营收增速仅为2.81%，远低于前两年的49.3%和78.7%。其股价也从107港元的巅峰一路下滑至不足10港元，总体市值从千亿下滑至130多亿港元。

而在此背景下，泡泡玛特开始推进全球化和集团化的布局，在盲盒之外探索IP运营，探索线下乐园、游戏等商业形态。

在海外战略的支持下LABUBU将目光放在了东南亚。泰国顶流女星LISA和泰国公主就在公开场合展示过自己的LABUBU，在明星光环和皇室光环的共同作用下，LABUBU迅速成为东南亚潮流象征TOP 1。根据泡泡玛特公布的2024年财报显示海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。

海外爆火成功拉动IP产品在二级市场的潜力，而二级市场的热度进一步倒推至国内，帮助泡泡玛特重新打通了国内潮玩市场。

据了解目前泡泡玛特旗下已有THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY，四大IP实现营收破10亿元。

到了今天，泡泡玛特早已重回千亿港元行列，截至发稿，总体市值超过2000亿港元。

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