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01 项目背景
抖音生活服务围绕冬季出行推出了「冰雪温泉季-南区」营销活动，旨在加深南方城市的区域特色出行体验，吸引更多用户参与并享受冬季独特的泡汤乐趣。全速为其提供全方位的创意设计支持，包括主视觉、H5主会场、地图导览图、商家海报、裸眼3D大屏动画等，助力抖音生活服务将流量变成“留量”。
02 需求洞察
用户洞察：区别于北方温泉的单一雪景卖点，选择南方泡汤的用户会趋向于“温泉+X”的场景创新，如温泉+丛林秘境、温泉+非遗文化等，其深层心理诉求更渴望温暖、放松、有趣的冬季体验。
视觉风格：“微度假”场景爆发，南方泡汤作为短途休闲的载体，需强化“目的地感”；视觉上可通过鲜明对比色与趣味化设计，传递冰雪之下的温暖感受，营造轻快愉悦的泡汤氛围。
品牌传播：突出抖音生活服务的品牌标识，确保用户能快速识别活动与平台关联；通过差异化内容破局，如裸眼3D视频打造城市级事件营销，形成线下流量反哺线上的传播链路。
03 创意设计
· 主KV设计
场景构建：画面以温泉池为中心，通过前景（人物、泳圈、热饮）、中景（温泉池、装饰元素）、远景（丛林的自然环境），形成一种丰富而平衡的视觉效果。其中，丛林场景的搭建强化了南方泡汤的在地性符号，其自带的“静谧、禅意、风雅”的意象与温泉的治愈感天然契合，强化了沉浸式「微度假」的感官引擎。
色彩运用：主画面以冰雪蓝构建清新的自然环境，辅以清新绿、治愈黄、俏皮粉为点缀，增加画面层次感，传递“冷中有暖”的冬季治愈氛围。
信息可视化排版：添加简笔插画、手写字体等元素，增加趣味性与亲切感。
· 商家海报设计
商家海报在承袭主KV的画风上，将视觉主体更换为商家实景，实现在地性符号与商业信息的有机融合。活动信息以对比色突出，通过统一视觉锤与信息分层降噪，兼顾品牌调性与转化效率。
· 泡汤地图设计
泡汤地图以“打卡探索”为核心叙事，将目的地转化为可感知的视觉宝藏，在凸显南方泡汤的惬意氛围之余，激发用户“发现-打卡-分享”的行为闭环，实现内容种草的高效链接。
· 3D裸眼视频设计
该视频以中式禅意美学为核心，通过精细的建模与渲染技术呈现「好奇-沉浸-互动」的递进式叙事，将技术与文化意象深度融合，构建极具立体感和真实感的3D效果，驱动线下传播反哺线上平台的立体营销场域。
04 项目总结
全速为抖音生活服务「冰雪温泉季-南区」营销活动量身打造一系列创意设计，以“南方泡汤”为独特心智切入点，定制主KV、商家海报、地图导览图、裸眼3D视频、话题页banner等多元视觉内容，驱动“生活共鸣-商业转化”闭环。
运营效果：支付GMV破亿，年增长破亿，超额完成目标，树立区域营销标杆，验证了“在地文化+创意设计”的品效增长新范式。
部分作品展示
