“黄亦玫限定返场”——4月17日，刘亦菲身穿黄色长裙，亮相华为智界品牌之夜。

在现场，品牌透露将在智界R7上线刘亦菲语音包，并发布由刘亦菲主演的全新广告预告片《玫瑰箴言》。

双方的合作于今年3月20日正式开始。在华为Pura先锋盛典及鸿蒙智行新品发布会上，余承东宣布刘亦菲成为鸿蒙智行智界品牌大使，明确表示要更好地服务年轻用户。

当天，余承东还透露，将邀请刘亦菲参加4月17日智界品牌之夜活动，并向广大智界车主发起邀约，在鸿蒙智行APP参与相关话题活动，就有机会获得智界品牌之夜门票，与刘亦菲见面。

这之后，大量智界品牌之夜门票出现在二手交易平台，价格炒到上千元。

在如此受关注的华为智界品牌之夜现场，还有一个相当具有讨论度的话题出现：“余承东紧张”。在合影环节，余承东面对刘亦菲，紧张得不知道手放哪里好。

这不是余承东第一次因为见到刘亦菲而紧张。在3月24日《今天我做东，对话刘亦菲》直播栏目上，余承东就“紧张到嘴瓢”。更早些时候，余承东甚至还和刘亦菲传出过“绯闻”。

3月8日，余承东在微博发布视频，用装满黄玫瑰的智界R7祝女性朋友节日快乐。随后，有网友发现，刘亦菲点赞了这条微博，并关注了余承东。话题#刘亦菲 华为#立马冲上热搜，两人绯闻也随之传出。

但很快，余承东就对媒体朋友进行了否认，并表示甚至还没有见过刘亦菲。

现在看来，这段“绯闻”极有可能是合作预热的一部分。

从“绯闻”事件后，华为智界凭借借势刘亦菲及其扮演角色“黄亦玫”热度不断，余承东的“紧张”更是不断强化着消费者对刘亦菲和品牌之间的记忆。而刘亦菲本人，也是在不到一个月的时间里，两次参加华为智界品牌活动，吸引大量粉丝关注。

实际上，不仅是刘亦菲，近两年，华为与多位明星都合作密切。

在汽车方面，除了智界邀请刘亦菲担任品牌大使外，享界曾邀请过杨幂、黄轩、黄晓明、高叶担任品牌挚友、问界则邀请过鸿蒙智行体验官黄渤、于和伟拍摄广告片。

在手机方面，华为各系列手机更是与刘德华、万茜、易烊千玺、阿如那、王安宇、姚安娜等大量明星都有过合作。

在可穿戴设备方面，华为最近也邀请到了吴磊和希林娜依·高，分别为其推广智能手表和耳机。

从以上列举的明星可以看出，华为极少合作流量明星，而是更偏爱选择与产品特点更适配的国民明星，甚至在大多数时候，这些明星都是需要为华为的产品“服务”的。无论是谁，在华为的广告里，都是以展示产品特性为主。即使是去年出圈的杨幂“三折叠”广告，最火的也是那句有关产品的文案——“三折叠，怎么折，都有面儿”。再拿本次智界邀请刘亦菲合作前后的一系列营销来说，无论是装满黄玫瑰的后备箱，还是余承东面对女明星时“紧张”的表现，都明显是在尝试打动年轻女性用户。

此外，虽然合作明星众多，但在具体的合作方式上，华为的策略还是更偏向与明星短期合作、不断调整。最近两年，除了分别官宣易烊千玺、关晓彤成为HUAWEI nova全球代言人和代言人、吴磊成为运动健康全球代言人外，华为几乎没有给过其他明星“代言人”的title。无论是合作多年的刘德华，还是本次智界与刘亦菲的合作，title都仅仅只是“品牌大使”。而即使是成为代言人的易烊千玺、关晓彤和吴磊，与华为的合作时间也只有半年左右。这背后，既有华为对明星潜在风险的考量，也是品牌在明星合作策略上动态调整的一种体现，虽然在合作流量明星方面比较克制，但华为依然需要不断合作不同明星来为其最大可能提供热度。就像华为PuraX最新签约的品牌挚友王安宇，近一年凭借综艺和影视剧热度颇高，在刚刚过去的一周内收获了3个全新代言。

讨论题：

华为近两年的明星营销，你怎么看？