「先来点前情提要」

劲仔深海鳀鱼全国新品上市！

作为鱼类零食第一股，如何更好地与年轻用户进行沟通？是这一次的核心课题。

掐指一算，我们决定看看品牌有哪些趣味 “性格”，和年轻人更合得来。

因为只有趣味相投，才能真正玩在一起！

我们关联劲仔品牌鳀鱼属性，聚集轻松愉快的吃零食场景，并锚定同样轻松好玩的摸鱼场景，与职场打工人深深捆绑，他们爱摸鱼，我们就提供鳀鱼给他们摸！

这一次，从职场话题出发，做打工人嘴替，做打工人的知心仔，让劲仔成为成年人喘口气的摸鱼伙伴。

「摸鱼，是成年人的课间十分钟」

回想上学时有课间十分钟自我放松，而步入职场的我们也应该有自己的职场十分钟。

在快节奏的工作压力下公园20分钟成为打工人精神出逃的一种方式，而在不能工位出逃的日子里，我们希望大家也能找到短暂的精神快充。

我们决定将摸鱼变成打工人的快乐暗号，在职场疲劳的时刻找到自己的课间十分钟，用劲仔深海鳀鱼的鱼味祛祛班味。

有了打工人的鱼设，也确定了摸鱼的概念。

如何在4月1日劲仔「鱼人节」品牌日关联更多打工人来快乐摸鱼，传播劲仔新品深海鳀鱼？

当劲仔「鱼人节」撞上「愚人节」

我们想通过“愚人的玩笑方式”让更多打工人get到品牌“鱼人节”

告诉大家传递“摸鱼”快乐我们是认真的！

劲仔首届摸鱼大会就此诞生！以趣味整蛊的摸“鱼”形式，邀请大家一起来玩！

「劲仔带头摸鱼整活」

怎么和打工人一起摸鱼？光有性格可不行，谁来演绎这个性格呢？当然是...

可爱的劲仔仔IP就此上线！

仔仔也是要打工的！从诞生的那一刻，就身兼重任。我们连夜赶工，将劲仔仔送去参加淘宝金桃子奖，仔仔不负众望，不仅捧回了奖杯，还贡献了大批笑料。

有了劲仔仔的一路预热，我们劲仔深海鳀鱼也是喜提一波关注。

那么如何以幽默有趣的方式传递快乐摸鱼这个概念，让更多年轻人加入进来！我们反复思考，最后决定以脱口秀的形式，掀起一场打工人自己的娱乐复兴：把工位变成“鱼塘”！我们结合劲仔本次摸鱼属性，想到了三位与“摸鱼”非常契合的脱口秀艺人，打造打工人自己的「鱼乐圈」！

我们还脑洞大开，针对职场场景，打造了一系列摸鱼海报为话题预热。对打工人来说，紧绷的时刻，只要浅摸一下，快乐就会放大。大脑宕机时摸会鱼，手动延长5分钟休息时间就能满血复活。上厕所的路上放会儿空，快乐会自动填充。划水怎么不算一种摸鱼？接水的功夫当然要摸会儿小鱼了！

终于！在烘托足够的摸鱼氛围后，4月1日这天重磅嘉宾上线！
劲仔这次玩很大哦！在敲定候选人之后，连夜成立「摸鱼战略合作局」，特邀王继业、小鱼、赵晓卉组成脱口秀摸鱼天团。为了让「鱼人节」更有趣味属性，劲仔发动网友智慧，独家定制三种愚人节限定“鱼味”：班味、牛马味、老板的饼味。

而作为打工锦鲤，王继业当之无愧班味第一人；学霸小鱼，摸鱼本鱼，虽是学生党，但学院派牛马也是牛马一枚；论打工，晓卉当然有话说！吃惯了老板的饼，这一次当然要反向画饼！

「脱口秀届摸鱼组合」正式出道啦！

劲仔×脱口秀顶流打造的《摸鱼哲学》小剧场持续高能，既然要搞脱口秀，那当然要搞得真情实感，搞得有模有样！摸鱼剧场正式上线，来看看金句频出的他们这次又会带来什么笑料？

果然，摸鱼的快乐打工人最懂了！海报视频一经上线就引发了大波网友关注互动，众多职场“积极摸鱼分子”加入我们一起快乐摸鱼，网友纷纷转发留言，在忙碌的间隙中抽空摸个小鱼。

总体来说，劲仔首届摸鱼大会算是圆满开办成功！本次活动总曝光达3.2亿+，我们为其打造了一系列传播链路，从线上线下的预热动作，到联合脱口秀名人炒热话题，再到打造劲仔首届摸鱼脱口秀，强关联打工人摸鱼场景，以摸鱼金句引起打工人共鸣。大家一起将快乐的氛围猛猛扩散！在此，我们也希望下一届越办越好，能够再和劲仔一起传递快乐～

「ending」

这一次大家对摸鱼这件事的踊跃发言证明了，工作肯定是做不完的，但这届年轻人可以用劲仔带来的摸鱼快乐偶尔局部出逃，最后也希望大家能找到自己的“课间十分钟”！

创作人员名单

甲方项目监制：周洁

甲方项目负责人：郭郭

甲方项目执行：Elan 昱颉 肖何 吧啦 诗琴 霏莹 豆豆 郭郭

执行创意总监:Jason

策略总监：马山

创意文案: wawa、小杨、amber

客户经理: 高国芬

项目执行：Charlie、alin

视觉美术设计：吴俊杰

版式、插画设计：腿毛好羊、王高敏

制作公司：MEME制作