彪马发起了迄今为止规模最大的全球活动，旨在吸引年轻一代并在竞争日益激烈的运动服装市场中脱颖而出。 

“Go Wild” 由adam&eveDDB创作，该机构于 12 月赢得了 Puma 的全球创意业务。 

此次活动代表了营销策略的转变，旨在更好地吸引年轻受众，尤其是 Z 世代，品牌声明称，“他们寻求沉浸式体验、社交联系和运动乐趣”。与去年相比，彪马的营销投资也增加了 40%。 

“Go Wild”平台的首支广告聚焦跑步，捕捉一些人在运动过程中体验到的所谓“跑步高潮”。这支广告没有以专业运动员和名人为主角，而是展现了普通的跑步者，比如新妈妈、刚刚走出分手阴影的女性以及社区团体。

影片的配乐翻唱自 Afroman 2000 年的歌曲“Because I Got High”。 

彪马全球品牌战略与传播高级总监朱莉·勒格朗 (Julie Legrand) 表示，“Go Wild” 是在该品牌最大的消费者研究项目之后开发的。 

勒格朗在声明中表示，该平台旨在“为彪马在市场上找到一个明确的空间，让性能与快乐相结合，这是一个尚未开发的领域，彪马拥有独特的优势”。 

彪马表示，它已在全球焦点小组中对该广告进行了预先测试，结果发现，该广告在推动美国、中国和德国销售方面最有效，排名前 5%。 

此次活动将通过数字、户外、公关、社交、电视、零售和人才驱动的全球活动进行。该品牌还将推出一系列内容，通过前任大使的故事来解释“Go Wild”的信息，例如 1968 年的美国田径运动员汤米·史密斯和 2008 年的牙买加短跑运动员尤塞恩·博尔特。 

在 2025 年和 2026 年期间，彪马还将重点关注篮球和足球等其他运动，并利用主要的体育赛事。

超过疲软的需求

彪马 (Puma) 在艰难与更大的竞争对手阿迪达斯 (Adidas) 和耐克 (Nike) 以及 On 和 Hoka 等新兴运动服装品牌竞争之际，其业务业绩不断下滑，因此其在全球营销方面采取了积极举措。 

本月初，这家德国运动服装公司宣布将 在全球裁员 500 人并关闭部分不盈利的门店，作为削减成本计划的一部分。3  月 11 日，彪马发布令人失望的季度和年度业绩预测后， 其股价下跌 23%。