这不仅是CNY营销的破局样本，更为品牌资产运营提供了新思路：高明的传播，是让用户主动成为你的传播节点。
微梦传媒团队有幸参与，协同芝麻信用一起，完成了一次刷屏组的营销，这场活动不仅让用户在新年收获了满满的福气，也让芝麻信用的品牌形象深入人心。
破局点：用「社交游戏」解构春节营销三大困局
对于互联网品牌来说，春节期间的营销活动已经成为年度战略布局中不可或缺的关键环节。它不仅是吸引用户、提升品牌影响力的重要手段，更是抢占市场份额的绝佳机会。
在过去，各大互联网巨头在春节营销中各显神通，不惜投入重金、推出红包活动，掀起了一轮又一轮的营销热潮，甚至改变了人们的过年方式。然而，随着互联网市场的发展和环境的变化，春节营销的玩法也在悄然发生变革。
最显著的趋势是，用户对“抢红包”这类的营销活动患上“参与疲劳症”。从整体视角来看，春节营销正站在新的十字路口，面临着三大挑战：红包激励的边际效应递减、流量获取成本的不断攀升以及用户留存率的相对低迷。
究其原因，一方面，互联网市场逐渐饱和，用户增长放缓，获取新用户的成本越来越高，高额的营销投入难以持续带来相应的回报；另一方面，用户对红包等传统营销手段的新鲜感逐渐降低，留存率下降，单纯的物质刺激已经无法满足用户日益多样化的需求。
在这种情况下，芝麻信用该如何突破困局呢？
策略一：游戏化营销：将信用分转化为「组队战斗力值」
在这个信息爆炸化、碎片化时代，消费者无力接受自己不感兴趣、与自己无关的信息。游戏化营销，逐渐被广泛关注，让消费者真正参与、互动、共创并且“上瘾”，从而更高效地达成商业目标。
而营销的一切，最终都要回归用户：谁是芝麻信用的用户？为什么他们要玩游戏？什么是他们最主要的游戏风格？谁和他们一起玩？什么激励让他们乐在其中？什么衡量标准是他们在乎的？
芝麻信用发起用户邀请好友组队玩法，芝麻分总和达到2025即可解锁抽福卡权益升级，更有机会触发现金红包等彩蛋奖励。
这种玩法巧妙地将用户的关系链与活动机制相结合，不仅满足了用户的娱乐需求，还通过团队合作的方式增强了用户的参与感和归属感。用户在邀请好友的过程中，不仅分享了活动的乐趣，还通过团队合作的方式增强了彼此的互动和联系。
彩蛋奖励机制是活动的另一大亮点。用户在组队成功后，有机会触发现金红包等彩蛋奖励，这种福利刺激极大地激发了用户的参与热情。用户为了获得更多的奖励，会主动邀请更多的好友加入，从而实现活动的自发裂变。
这种裂变效应不仅扩大了活动的覆盖面，还通过用户的自发分享，进一步提升了活动的影响力和传播力。
策略二：UGC裂变，让传播从「任务」变成「刚需」
在商业发展的长河中，品牌与用户的关系经历了深刻的演变。从最初的“我购买你”（用户购买品牌），到“我追随你”（用户追随品牌），再到“我成为你”（用户成为品牌），如今更是达到了“我就是你”（用户就是品牌）的共生境界。在这个过程中，UGC互动营销逐渐成为品牌策略中的重要一环。
然而，挑战在于如何激发用户的参与热情。如今的消费者既聪明又理性，他们拥有“火眼金睛”，能够轻易识破广告的套路。他们筛选信息的门槛越来越高，见多识广，只有足够吸引人的话题才能吸引他们的关注。
微梦传媒团队深知，在当今竞争激烈的市场环境中，成功的营销活动需要精准锚定目标人群。
因此，凭借敏锐的市场洞察力，我们精准锚定了核心目标人群——互联网资深用户，这群自带流量、玩梗和分享欲旺盛的用户，是活动传播的天然“扩音器”。
同时抓住传播战略人群，借助KID的明星效应覆盖粉丝圈层；借助娱乐营销类账号透传，发力娱乐吃瓜人群。
为进一步扩散活动影响力，覆盖更多人群，项目团队借助各领域KOC力量传递活动心智，完成泛人群圈层的广泛触达，为全民集福积攒声量。
活动上线后，趣味玩法和福利彩蛋引发全网热议，大量网友自发发帖交流活动心得、报芝麻分求组队，组队机制让用户主动卷入传播链条，而这些UGC内容不仅互动量极高，还形成了自传播效应，带动活动声量持续攀升。
策略三：传播攻坚，借助「达人力量」穿透圈层壁垒
在达人侧，团队力主不做流量搬运，要做品牌符号共建。抖音、小红书等平台出现多个爆款视频，为活动传播注入强大动力。
抖音达人@强驸马的视频播放量达120万+，点赞8万+，在达人@强驸马发布的视频中，通过生动有趣的剧情和创意表现形式，将芝麻集福活动的核心玩法和福利机制巧妙地融入其中。这种创意内容不仅吸引了用户的关注，还激发了用户的参与热情，促使他们主动分享和传播活动信息。
小红书达人@海棠慕七的笔记播放量达260万+，点赞8.8万。这些爆款内容不仅吸引了大量用户关注，还通过达人影响力带动了用户参与活动的热情。
同时，巧妙联动脱口秀演员Kid，发布原创视频，打造#Kid替父还债后续来了#热门话题。这一创意之举不仅吸引了Kid粉丝群体的广泛关注，还通过娱乐营销号的二创玩梗视频，进一步强化了活动的破圈效应，让芝麻集福活动在微博等平台引发热议。
另外，通过“显眼包”形式的周边产品，启动新一轮的传播动力，是微梦传媒团队精心制作的“950满分好人包”。
这款蛇皮袋周边不仅实用，还巧妙融合了芝麻信用的品牌元素，形成了独特的品牌记忆点。通过官方福利抽奖和联动蓝V账号发布联合海报，成功为活动蓄水，掀起春节新一轮风尚。
策略四：平台协同，让每个阵地都成为「传播场」
团队通过抖音、小红书、微博等多平台联动，打造了全方位的传播矩阵。抖音，短视频引爆参与欲；小红书，攻略构建参与信心；微博，热点嫁接扩大破圈。
这种极具趣味，或以集福攒运气为导向的玩法，激起圈层共振，比常规商业话题更有吸引力。
写在最后
今天分享的芝麻集福这个案例给我们的启示在于：与其追逐流量，不如设计一套让用户忍不住「玩」下去的规则。
本次CNY营销，芝麻分用一场「关系链的重组实验」证明：高明的传播不是占领用户屏幕，而是成为他们对话的一部分。这场战役留给行业的启示或许是——在注意力稀缺的时代，能让用户主动为你「组队」的，才是真爆款。
