耐克2025超级碗女性大片 , 这么狠吗 ?

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02-10 12:07

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根据 Wasserman 的 The Collective 和 RBC 的研究，今年，女子体育将占美国广播、流媒体、社交媒体和数字媒体所有体育报道的 20%，高于 2019 年的 6%。同时，根据体育创新实验室的 2025 年女子体育媒体基准调查，82% 的品牌计划今年增加女子体育预算。

而随着女子体育运动受到的关注、支持和投入空前增加，耐克开始更多关注女性运动员。

就在今年，Nike在近 30 年来的第一个超级碗广告中庆祝女性运动员改变了比赛。

“So Win”由 Wieden+Kennedy Portland 制作，并在第 59 届超级碗期间首次亮相，旨在吸引全球观众，而超级碗是收视率最高的体育赛事之一，去年吸引了近 1.24 亿观众。这是耐克自 1998 年“ Swoosh This ” 以来的首部超级碗广告。

这部黑白影片中的运动员包括去年与耐克签约的WNBA 球星凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark)、本月推出其签名耐克鞋的 WNBA 冠军阿贾·威尔逊 (A'ja Wilson)、美国足球明星和奥运会金牌得主索菲亚·史密斯·威尔逊 (Sophia Smith Wilson)、奥运会短跑运动员沙卡里·理查森 (Sha'Carri Richardson) 和 WNBA 球员萨布丽娜·伊内斯库 (Sabrina Ionescu)。该片由备受赞誉的商业导演金·格里格 (Kim Gehrig) 执导。

说唱歌手 Doechii 为这则广告配音，她在最近的格莱美奖获奖感言中谈到了打破陈规，这在网络上引起了广泛关注。她谈到了这样一个事实：女性运动员经常被告知她们不能如何表现或做某些事情，然后赞扬她们大胆的梦想和对胜利的不懈追求。

而在ins上，这支广告短时间内收获54.5万次点赞，15万转发和超过8000条评论。

片子的开场是一种略显黑暗的色调，反衬了藏匿在女运动员心底的声音。随着她们在运动场上尽情发挥，用表现和自信回应质疑。画面被不断照亮，镜头里那些看得见的荣耀时刻不断碰撞着旁白里越来越激烈的质疑，直到最终击碎所有人的怀疑——“不争辩，只争胜”，广告的结尾出现了这句核心宣言，一切恰到好处。

You can’t be demanding.

他们说你不能太要

You can’t be relentless.

不能太狠

You can’t put yourself first. So… put yourself first.

不能把自己放在首位

那就…把自己放在首位

You can’t be confident. So be confident.

不能底气十足那就底气十足

You can’t challenge. So challenge.

不能去质疑那就去质疑

You can’t dominate. So dominate.

不能霸道那就霸道

You can’t flex. So flex.

不能这么秀那就这么秀

You can’t fill a stadium. So fill that stadium.

不能被万众瞩目那就让万众瞩目

You can’t be emotional. So be emotional.

不能情绪化那就狠狠释放情绪

You can’t take credit.

你不能分功劳

You can’t speak up.

不能发声

You can’t be so ambitious.

野心不能太大

You can’t break records.

不能破纪录

You can’t have any fun.

不能享受其中

You can’t make demands.

不能提要求

You can’t be proud.

不能骄傲

You can’t keep score.

不能保持纪录

You can’t stand out.

不能出挑

Whatever you do, you can’t win…So WIN.

无论你做什么都被说赢不了…那就不争辩只争胜

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