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2023年是奶粉新国标正式实施第一年，爱他美作为2022年全球婴幼儿配方奶粉销量第一品牌，爱他美®卓傲3新国标新升级，如何向万千中国妈妈们首秀？SocialmanGo认为，在这样一个奶粉行业卷流量密码的时代，新品首秀更应该回归到消费者本身，思考什么才是中国妈妈希望了解的，什么才是购买时她们会关注的重点，加上一点 “显眼包”式思考，才能创造出跳脱出行业过往，又能达成消费者聚焦和认可的campaign。
在对妈妈进行洞察时，我们发现历经疫情时代，新一代的妈妈们将安全放在了首位，对于新产品的认知，“透明化”更是高于“功能性”，好的营养不仅是有效的，更是安全的。在这样一个洞察的基础之上，爱他美®卓傲3新国标新升级的首秀将从“溯源”开始启动，但又不同于过往对于奶源环境的常规溯源，以爱他美®硬核实力为基础，更透明化地去打造一场史无前例的先锋自护力探秘之旅。
本文来源于广告门 adquan.com
因此我们将目标放在了具有达能127年科研底蕴，爱他美®的科技创新源头——荷兰达能纽迪希亚。邀请王昱珩、叫我小孖子、包子饺子肉丸子和找王太啊等各社交媒体平台顶流达人；乐友、孩子王等行业媒体，渠道伙伴和金牌销售，飞越8000公里，历时127小时，共同前往荷兰乌特勒支创新研发中心和全球智慧工厂Nutricia Haps，实地探秘爱他美®卓傲3的先锋自护力，并且在自护力新纪元见证授勋晚宴上，开启爱他美®卓萃3升级爱他美®卓傲3的源头启动仪式。
为了能够让万千中国妈妈真正get到爱他美®卓傲3新国标新升级的科研硬实力，我们充分发挥了每一位科技溯源之旅上见证者的传播优势，以三重传播设计，全平台跟踪记录。
| 第一重传播设计 溯源达人金句海报 |
基于顶流达人面向的粉丝核心群体，从多个角度提炼见证后的金句观点，充分传达爱他美®卓傲3新国标新升级的科研硬实力。
| 第二重设计 官方溯源视频 |
将自护力127小时浓缩精华，分为更适合社交媒体传播的三大篇章，分别从爱他美®卓傲3优势卖点、爱他美®传奇诞生和科研进取的故事、全球智慧工厂Nutricia Haps，亲眼见证由生产、罐装，检测、运输全链路等消费者关注的角度切入，全面展示先锋自护力探秘之旅中最值得关注的重点信息。
官方溯源视频【探秘先锋自护力篇】
官方溯源视频【解密127年国际科研硬实力篇】
官方溯源视频【探秘全球智造工厂篇】
| 第三重设计 渠道传播视频 |
在渠道层面上，围绕金牌店长、金牌销售等真实见证，设计更适合渠道展现的内容角度，让有购买行为的消费者能共同见证爱他美®卓傲3新国标新升级优势，进而促进爱他美®卓傲3在渠道上的热销。
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此次项目以此自上而下的传播设计，突破了过往新品首秀上的种种难点，内容上将常规的溯源转变为消费者更能有安全感的科技溯源之旅，传播上更多的从消费者的视角自上而下的进行覆盖，无论是更偏好达人关注的妈妈，还是在母婴渠道购买的妈妈都能有效reach，为击穿母婴人群，助力爱他美®卓傲3首轮大卖定下了扎实的心智基础。
