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我们发现，网络上的中青年们，近两年的观念有了极大的变化——
“拜托！不要再卷了！事情可以一件件做吗？”
本文来源于广告门 adquan.com
“我只想快点把手头的工作完成，好好睡一觉！”
“天天吃外卖，好好好我知道没有营养，我能怎么办？”
“觉得自己抵抗力越来越差，总是头疼脑热的，我该去医院吗？”
在繁忙的工作和渐渐增大的生活压力下，中青年们一方面有着不错的收入，但另一方面已经厌倦了没日没夜的“卷”。
他们逃离城市、关机免打扰、见缝插针地安排健身……
人人都想拥有健康的身体，去享受自己期望的生活，提升幸福感。
后期疫情时代，我国大健康产业也进入了蓬勃发展期，人们一边在努力“消费降级”，一边又要操心身体的“健康需求升级”，其中女性消费者需求尤为明显。
“幸福感”不是一蹴而就的结果，而是一个累积的过程，在这个过程里如何游刃有余地掌握自己的节奏，才是关键。
如何平衡繁重的工作和效率？如何平衡生活压力和自身健康的双向需求？
这些卷王干的事儿，就交给FANCL吧！
亚洲高质量健康品牌
匠心精神回归初衷
FANCL HealthScience作为日本知名健康品牌，始终坚持高标准、严要求，且是目前市面上为数不多专为亚洲人体质研发的品牌。
2022年，FANCL以明星产品“综合营养包和热控片”首次打入中国市场，MAX也开始与FANCL建立合作关系，以2022年双十一campaign作为起点，为品牌定下了在中国国内的品牌基因：高效。
2024年，针对市场的变化，我们从FANCL的匠心精神出发，围绕产品的五大高效维度，帮助品牌打造“亚洲高效营养ACE”的定位。
我们首先把目标受众锁定为女性消费者，并将“高效”沟通点延伸到当前她们更为在意的健康问题，回归到健康补剂的初衷——营养，以「高效，让营养FAN倍」的核心信息来与她们深度沟通。
FANCL x 李小冉
带动品宣品效二合一
为了尽可能贴合更多女性消费者的真实需求与场景，我们和FANCL从自身卷起，在深挖品牌定位和消费者洞察后，找到了与品牌调性十分契合的女明星——李小冉。
李小冉作为国民度极高的实力派演员，频借好状态出圈，同时拥有极富感染力的笑容，与FANCL的科研力、匠心精神、传递健康幸福的理念相契合；同样她也是独立、高效、知性的女性代表，粉丝群体也与品牌TA吻合；
我们通过品牌代言人以TVC串联不同的女性使用场景，直观体现高效营养翻倍给健康生活带来的幸福感，并植入品牌核心五维高效，加深亚洲高效营养ACE的品牌印记。
《代言人TVC》
官宣期间，恰逢李小冉参演的热播剧《庆余年2》上线，我们并利用品牌官号、KOL借势话题热度扩散品牌声量，将李小冉的好状态和品牌“健康营养”的属性绑定，打造FANCL专属互动场话题直击女性消费者，品牌官方微博在此期间涨粉5万+。
在618预售第一波期间，品牌携手李小冉开启抖音直播，结合艺人高效生活理念与品牌特色与消费者沟通，种草产品，通过流量外溢助力品牌618销售额达品牌直播间今年峰值。
强化心智种草
转化销量水到渠成
此外，在整个618期间，我们围绕品牌王牌产品和核心产品挖掘了不同消费者人群，为每款产品打造核心场景和泛场景，并精心筛选了抖音和小红书的优质KOL，根据不同平台进行精细化种草和精准投放，触达品牌高价值女性人群。不仅巩固品牌老客忠诚度和转化。整个618促销期间，品牌王牌产品在小红书搜索率达峰值，抖音拉新人群700w+。
Ending
继2022「高效让努力更有效」帮助品牌首次开拓中国市场、2023「高效背后有粒量」稳固品类地位，今年MAX第三次携手FANCL HealthScience，以「高效让营养FAN倍」持续帮助品牌提升国内保健品市场的影响力和知名度，未来MAX也会和FANCL坚持从自身卷起，匠心打磨产品、为亚洲人提供最高效的营养方案、为女性消费者提供更具有幸福体验感的生活。
《李小冉花絮小彩蛋》
