可口可乐：感谢“盗版”LOGO

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案例 2024-06-18 10:03

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可口可乐的标志是世界上最具标志性的标志之一。多年来，它经历了变化，以满足不同的审美需求，演变成我们今天都认识的标志性设计。

但是，尽管在品牌层面上是完美的，但在世界许多地方，如澳大利亚、印度、印度尼西亚、南非、巴西和墨西哥，它仍在继续被再造，可口可乐的非官方版本LOGO被当地杂货店、小超市广泛使用。

可口可乐公司没有对这些非官方版本的可口可乐LOGO进行监管，而是选择接受它们，认为它们具有重要的文化相关性，反映了当地社区的创造力和与品牌的联系。

可口可乐公司在其最新的宣传活动中，已着手将所有手工制作的非官方标识本地化。

《Thanks for Coke-Creating》是由VML和VMLY&R纽约机构创造的可口可乐广告活动。可口可乐在澳大利亚、印度、印度尼西亚、南非、巴西和墨西哥等国家地区的意想不到的地方寻找那些反映品牌以及与当地社区文化相关联的创意，品牌引入了对标志、调色板、瓶子设计和传奇波浪的新诠释，从自动售货机到卡车，从横幅到商品，数百个定制的LOGO被放置在饮料罐上，通过户外、印刷和社交广告来验证和展示数百种可口可乐创意视觉。

VML全球副首席运营官Rafael Pitanguy表示，这个想法的独创性是项目开发的主要挑战。“与律师的对话很艰难，花了几个月时间。”

Pitanguy评论道:“这是一项从B2B开始的活动，专注于小企业，但发展到B2C，展示了一个以关注其标识而闻名的品牌如何为差异打开空间。”

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