汰渍Tide洗衣液：谁需要更多的汰渍？

广告门评分：

8.0分

案例 2024-06-17 12:05

升级会员，即可查看高清画质和双语精译字幕的戛纳案例影片。点击升级体验

关注推荐取消

杨航上言闻道品牌策划与设计公众号：sswd_brand 关注

加鱼加肉互联网增长运营，transfrom小程序-App-平台关注

七岳传媒七岳传媒有限公司，是一家专业从事品牌全案、商业广告制作直播全案及线下活动的综合性影视制作公司。商务合作：13172088812 关注

王牌文案世界上最可怕的。是一个人豁出去的勇气关注

麦青Mandy专栏北大毕业，前宝洁市场部，10年+消费品品牌操盘管理经验。2016年创立HBG品牌研究院，联系院长WX：seedrestart 关注

宝藏工具人我是只会推荐宝藏工具的宝藏工具人关注

IP乐园从IP方法论看符号宇宙的构建关注

含沙射影业大声比比,偷偷搞事。职场吐槽漫画。商务合作联系微信：wangmouyu 关注

广告营销关注

资讯独角兽专注互联网，营销圈，分享经典案例。关注

在过去的10年里，洗衣机（以及放入其中的洗衣负荷）变大了20%。更大的负荷意味着更多的污垢和污渍，但人们仍然在使用相同量的洗衣液。不幸的是，没有一种洗衣液能够真正清洁这些增加的污渍——直到Tide推出了Power PODS。

Power PODS的清洁能力提高了85%，可以有效清洁这些更大、更脏的负荷。唯一的问题是，消费者没有意识到他们的洗衣负荷变得更大了，他们也不愿意支付更多的钱来解决一个他们不知道存在的问题——这个问题他们在网上表达得非常明确。

因此，Tide为了说服美国人他们需要 Power PODS，不能仅仅告诉他们。Tide必须用人们无法反驳的例子来证明这一点：人们自己的热门视频。

Tide收集了网络上最受欢迎的污渍视频，并无缝使用了演员/网红Kumail Nanjiani，让他指出消费者无穷无尽的污渍。在每个视频之后，Kumail都用一个明确的答案回答了“谁需要更多的Tide？”的问题：每个人都需要更多的Tide。

这种由社交媒体驱动的真实内容足以改变人们对Power PODS的看法（哈哈，真的）。曾经质疑其存在的互联网现在将“Gonna Need More Tide”这一短语纳入了网络词典，并将Power PODS带入了他们的家中，使其成为最畅销的洗涤剂形式。

案例名称：GONNA NEED MORE TIDE

品牌：汰渍Tide

代理机构：Saatchi & Saatchi / New York. Saatchi & Saatchi X / Cincinnati

获奖信息：

2024 OneShow FILM & VIDEO 影视类金奖