“万物皆可xx”这一句式中的“xx”，轮到了“情绪”。

双向奔赴、搭子、多巴胺、发疯文学、MBTI、抱树、公园20分钟……，还有露营经济、萌宠经济、解压经济、怀旧经济、浪漫经济、悦己经济……

本文来源于广告门 adquan.com

如何用好这道“情绪密码”，抓住年轻消费者的心？今年520，美颜相机通过“爱人，更爱己”的细腻洞察亮出了一张情绪营销的王牌，完成了一波有温度的营销。

各有各的“爱”

“美好”是爱情的共识，有关「爱」的叙述自然是这个节点必不可少的主题，但如何表达爱传达爱，美颜相机有自己的思考，这个520美颜相机选择化身“AI”保卫使者，去见证爱的发生。

当然，在“爱情不再是唯一选择”的趋势下，美颜相机也以反常规的视角输出“爱”的主张，将目光放在「爱自己」的议题上——这与当下的悦己风潮不谋而合，通过丰富爱的定义，进而丰富520节日内涵，创造出更大的营销空间。

洞察既出，行动上便要同步跟上。美颜相机一方面选择拉上蜜雪冰城的雪王雪妹尽情秀恩爱，带大家一起“磕CP”，与情侣们共同打造甜蜜的恋爱氛围。

另一方面，“撒狗粮”的同时美颜相机不忘与“单身贵族”玩在一起，在线下打造了「请你自恋」主题空间，呼吁大家“爱自己，才是终身浪漫的开始”。

秀恩爱的正确打开方式

新商业时代，和志同道合的朋友“搞事情”已经成为新常态，利用不同品牌之间的化学反应制造话题点，打入年轻人的社交圈子，化身为520节点表达爱意的道具和背景板，是其中的关键。

蜜雪冰城是一个很好的切入点，尤其是雪王IP强社交和会“整活”的属性，正中年轻人下怀，网上更是流传着“除了在蜜雪冰城，‘街溜子’雪王真的可以出现在任何地方串门”的说法，所以今年520雪王与雪妹打卡美颜相机也就显得水到渠成。

一次有效的节点营销，第一要务就是挖掘消费者在该节点的特定行为，打造节点专属仪式感。具体到520，恐怕没有比互表爱意、定格此刻更具仪式感的了，因此美颜相机上线了甜颜蜜语AI写真馆，情侣们在美颜相机App上就可以留下美好瞬间。

而为了让更多人体验到AI写真馆的魅力，将蜜雪冰城的价值用到极致，美颜相机在线下打造了一个联名快闪店，颇有浪漫满屋的意味，但光有氛围可不够，还需要更多东西让大家玩起来。

“满屋浪漫关不住”，店外便已印上了土味情话斑马线，“我刚才买了一袋盐，AI你无须多言”、“我刚才吃药了，AI你无可救药”……真的是又土又上头，同时又把美颜相机的AI写真技术融入其中，玩了一波“爱”的谐音梗。

店内的设计也是充满了各种“小心思”，处处都是打卡点。粉色的雪王雪妹极其讨喜，用户可以在大大落地窗前跟雪王雪妹来个合影，超级出片；墙上还有有美颜相机甜颜蜜语AI写真馆的照片墙，用户可以直观感受到美颜相机的AI效果和多样的风格，直球式地输出了一波产品力。

而在“你爱我 我爱你”的洗脑神曲中，不但可以和雪王雪妹“面基”，惊喜拉满，还可以在生成美颜相机雪王雪妹CP写真后，现场领取联名三件套，让520的恋爱氛围浓度再加码。

线下活动玩得飞起，线上的联动也不遑多让。用户在美颜相机生成雪王雪妹CP照或打卡线下快闪店后，分享到小红书并带上话题 #甜颜蜜语AI写真馆和 #美颜相机太出片了 ，还能有机会喝一年的蜜雪冰城或领取甜蜜基金，爱了爱了。

“请你自恋”，重新定义“爱”

线下场景之所以有效，最核心的原因是，线下给参与者带来的特有氛围和情绪，它们能给参与者带来更直接、更强烈的情绪价值。当品牌介入这些场景，也就与这些场景情绪融为一体，不但实现了对品牌气质的重塑，更与用户进行真实的接触，让用户对品牌的感知力更强。

与蜜雪冰城的联名之外，美颜相机还在离消费者生活场景最近的家周边的商圈，打造了一个极具辨识度的情绪场，在为消费者带来全新视觉体验的同时，也借助「请你自恋」的活动主题传递“爱自己”的品牌态度。

活动现场有多个充满仪式感的打卡点，打造出全方位的沉浸式体验，带大家一起感受520这“悦己”的节日，也可以充满浪漫、惊喜和仪式感。

爱自己不只是随便说说，也是可以具象化的。你可能收不到crush送的花，但一定会收到美颜相机的“小fafa”；“人生照片”不求人，美颜相机也能给你拍出火遍全网的“人生四格”照；演唱会一个人去看也很嗨，美颜相机特意邀请了华语流行乐男歌手、影视演员陈信喆带来现场表演，活动氛围超热闹。

整个空间设计延续了浪漫的粉色为主色调，它并不只是情侣间的浪漫象征，也可以是爱自己的象征，消费者在这种粉色的氛围中，也在潜移默化地感受美颜相机传递出的情绪。

情绪营销的本质是创造和消费者亲近的机会，亲密关系的产生，一种是物理的，一种是心理的。美颜相机的这波联动，则一举两得：

一来，它提供了一个场景，在这里，年轻用户可以近距离接触品牌、沉浸式感受产品魅力，从而提升他们对产品的接受度，达成心智占位。二来，细腻洞察520心路，美颜相机也因此成为了年轻用户爱人爱己、重要时刻的见证者和陪伴者，在心理上拉近年轻人与品牌的距离，而谁离消费者的“心理距离”更近，谁就更有竞争优势。

正是在这种物理和心理的双重影响下，美颜相机也因此成了消费者表达心意的载体，构建节点仪式感的专属符号。

写在最后

情绪营销的关键在于人，本质是理解用户、挖掘情绪背后的原因、和用户共鸣，从而建立真正的联系。

这一代年轻人对于情绪的需求远远超出了我们的想象，表面可以呈现为多种现象、状态，在内耗、发疯、摆烂、进取中随时切换；背后是千金难买我乐意、为快乐买单时代趋势的崛起，是他们更愿意为“值得被爱”“被看见”“被认同”的自我感受买单，时刻与年轻人在一起的美颜相机，自然知道如何和他们玩在一起。

回看美颜相机这波520campaign，不管是跨界蜜雪冰城联名，还是线下空间，所表达的都是一种「开心就好」的人生哲学，不是一味宣扬爱情，而是从更深入人心的视角与用户产生连接、产生共鸣，拓宽边界与更多用户交流，创新性地打出了一张好牌，构建了一场有温度、更有广度的营销，也让大家对美颜相机的会玩形象有了新认知。

这大概也是美颜相机一直深受年轻人青睐的原因，从未放弃对产品本身玩法的打磨，也一直珍视和用户沟通对话的机会，可以预见，美颜相机未来可期。