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案例
2024-08-31 00:00
案例概述
本文来源于广告门 adquan.com
创意阐述：
在“冰与火”之中，安踏，步履不停，永不止步，点燃运动热情、展示中国速度，攀登最高点，期待未来。
本片以品牌方需求：“冰与火”“对比”为主题，打造安踏的元宇宙——《羽龙元宇宙》。
一场世纪空前的盛大演出。
深层含义：对未来有无限期望
“冰”表层含义：冬季、寒冷、冰雪。
“火”表层含义：热情、速度。
深层含义：未知的挑战（女主纵身一跃）
主角创造出奇观——莫比乌斯环（象征着东方哲学的冰与火的关系：对立中包含统一，同时它不分正面反面，无限循环，女主遇到挑战时放手一搏，前进的道路没有尽头，只有永不止步，才能成就自己）
奇观，引得三位运动员奔赴莫比乌斯环之巅（象征着胜利、荣誉的最高点）
途中镜头带领观众见证了，世纪盛会的模特走秀、女主纵身一跃的世纪大挑战（安踏永不止步——没有任何困难可以阻挡前进的脚步） ，点燃寒冬中群众心中的热情，见证了女主的挑战成功。三位运动员冲破阻碍与多名模特，步履不停，共同奔赴胜利、荣誉的最高点，一起展望未来。
营销目标：
项目的服装制定软件是Style3D，服装效果上面更真实，成本低，效果更好。运用新的数字化技术完成安踏对于项目创新的要求，并结合元宇宙数字化的概念，做了一场具有概念性的元宇宙大秀。
完成播放量，并且促进营收。
背景与挑战:
背景：
关键词：Faster China、Snow fire 燃动冰雪、Contrast对比、冠军、奥运会、奥运科技、运动场景 CHENPENG 快闪店
使用场景：中国国际时装周元宇宙活动
场景设定：“龙”吊牌+莫比乌斯环符号 聚焦冬季运动场景，悬浮于城市城市上空城市为真实城市地标建筑物朝阳光氛围（冷暖调）
挑战：
本次项目需要借助IP数字人，整体执行周期只有两个月，要处理7个数字人IP，还有大量的动捕工作需要完成。时间周期非常的紧张。还需要运用国内最新的服装建模软件Style3D进行服装建模，匹配难度巨大。利用Style3D软件在服装的虚拟仿真的效果优势，克服重重困难，最终完成项目。
目标
满足安踏23Q4整体创意主题
融入3D的AI数字人和陈鹏设计感服装。
辅助产品销售。
运用最新的服装数字技术。
达到应有的传播效果。
洞察
以虚拟元宇宙时尚的形式参与到中国国际时装周元宇宙活动活动 。
这场颠覆性的时尚走秀，在非物理世界将安踏探索、创新、先锋的理念充分呈现，坚定安踏品牌 重新想象运动 的信念 ,再次成为中国时尚圈、科技圈热议的焦点，树立了消费者心智和品牌创新竞争力。
在当前的科技浪潮下，数字服装这一元素正在逐渐进入到各类场景中，成为品牌与消费者之间重要的桥梁。在这个数字时尚战场上，安踏凭借对前沿科技的探索和敢于创新的思维理念，与Style3D携手，以科技赋予产品新营销模式，以多元化方式满足新时代消费者需求，持续保持安踏在消费者心中的品牌创新实力。未来，我们有理由相信，安踏将借助中国科技力量引领新潮流，在数字时尚领域取得更多的突破和成就，在元宇宙的全球舞台上，用科技和创新为消费者带来更多惊喜。
创意
项目使用的数字IP： 希加加、秦佑之、叶悠悠、林开开等
创意阐述
在“冰与火”之中，安踏，步履不停，永不止步，点燃运动热情、展示中国速度，攀登最高点，期待未来。
本片以品牌方需求：“冰与火”“对比”为主题，打造安踏的元宇宙——《羽龙元宇宙》。
一场世纪空前的盛大演出。
深层含义：对未来有无限期望
“冰”表层含义：冬季、寒冷、冰雪。
“火”表层含义：热情、速度。
深层含义：未知的挑战（女主纵身一跃）
主角创造出奇观——莫比乌斯环（象征着东方哲学的冰与火的关系：对立中包含统一，同时它不分正面反面，无限循环，女主遇到挑战时放手一搏，前进的道路没有尽头，只有永不止步，才能成就自己）
奇观，引得三位运动员奔赴莫比乌斯环之巅（象征着胜利、荣誉的最高点）
途中镜头带领观众见证了，世纪盛会的模特走秀、女主纵身一跃的世纪大挑战（安踏永不止步——没有任何困难可以阻挡前进的脚步） ，点燃寒冬中群众心中的热情，见证了女主的挑战成功。三位运动员冲破阻碍与多名模特，步履不停，共同奔赴胜利、荣誉的最高点，一起展望未来。
创意成果
技术：
项目除了应有的传播效果以外，需要应用一些前沿的新技术。
本次项目使用的服装制作工具是Style3D，Style3D将每个细节的面料属性模拟都高精高质完成，且每一帧画面中，服装与数字人身体碰撞的效果都极致真实，每一个关节的动作，每一个风向的变化，都呈现出数字人与数字服装的完美贴合。这背后正是Style3D在服装布料实时解算能力不断升级的体现。
传播：
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