诺优能的种草最优解藏在数据里

广告门评分：

6.0分

案例 2023-07-27 14:32

关注推荐取消

无限江月关注

悦派互动一条在多媒体行业专心做好互动的鱼，分享好玩有趣的互动创意，交流请加微信yeapar（18578618144）关注

媒介海涛海涛营销圈，分享广告投放实战经验关注

考拉的营销学习笔记为中国营销人，打造一份【内容营销指南】关注

墨研汉道墨研汉道是一家致力于全方位打造品牌策略型整合设计机构，专注于品牌设计、品牌整合推广及品牌全程管理。以系统化品牌思路及品牌资源整合关注

松果财经关注

一半一半我叫付宇，DY“付宇进口牛肉贸易人”，有些创意，交些朋友。关注

顾婷婷解构品牌顾婷婷Cathy，考拉营销创始人，世界500强企业讲师，毕业于武汉大学；服务客户包括蔡司，强生，默克，达能，微软，赢创，格兰富，关注

关公小姐正经公关公司首席前台关注

小僧鲲鲲分享营销观点、策划方法和文案技巧，让营销没有难渡的劫！微信公众号【MandCX】关注

抖音平台的电商环境，在很长一段时间都是以内容驱动的兴趣购买为主要消费场景。但对于决策成本更高的品类来说，想要实现收割则会面临巨大的挑战。

对于奶粉品牌诺优能来说，通过数据驱动种草已经成为了其打通种草—割草的最新解。

诺优能根据历史数据识别品牌核心人群，通过深度人群洞察打造有爆款潜质的优质种草内容；接着通过多维度信息筛选匹配的达人，并充分利用平台组件实现精准的效果放大和人群承接，为品牌带来巨大的商业价值；同时尝试线下引流赋能门店生意，为品牌抖音全域经营探索出新的有效路径。

诺优能首先明确目标用户定位，再根据人群特征，选择达人与内容的制作方向，对典型用户进行深度访谈调研，洞察人群的真实兴趣和真实焦虑，从而在内容中充分植入注意力抓手，提高爆款概率。

同时针对奶粉品类易卡审的现状，将项目投放内容定为剧情软广植入，在项目实际执行中，鼓励达人尽可能发布原生内容，弱化广告信息，并充分尊重达人原生的视频风格和表现形式，用更贴近粉丝熟悉的内容去演绎品牌卖点。

最终项目CPM/CPE等数据均优于达人往期商单，爆文率达到行业平均的2倍左右，整体项目策略造就 34%种草转化率。

本文来源于广告门 adquan.com