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四季宝从1933年成立至今，已有90周年历史，是许多人的“第一瓶花生酱”。如今90岁的四季宝面临品牌老化，吃法单一的局面，品牌想要通过此次战役焕新品牌形象，引发用户的情感共鸣，并最终提高消费者的购买和转化。
本文来源于广告门 adquan.com
在四季宝90周年庆之际，以“不变美味，百变趣味”为创意灵感，撩起一场持续90年的心动美味回忆之旅。
品牌TVC，讲述四季宝与中国万千家庭的故事。
片子以四季宝产品作为核心纽带，创作拍摄3个中国专属的四季宝场景。从3个代表性的食用场景体现四季宝从进入中国到现代的变化，表达四季宝深度参与中国的饮食文化建设，也与万万千千的家庭产生了密不可分的联系。
线上百变美味挑战赛，寻找全网最会吃花生酱的人
同步上线「四季宝90周年百变美味挑战赛」，邀请各路金牌美食家们云集四季宝H5，献出最爱的花生酱料理和配方，共同寻找“花生酱美味灵感”新吃法。
传播层面，选择核心、重点城市目标消费者围绕【四季宝90周年】，精准化曝光简单明了的品牌信息实现曝光精确度 & 性价比的最大化。
官宣期间以微信、腾讯系广点通、开屏等腾讯系点位投放，强势为品牌90周年造势。帮助品牌实现大曝光，并达成曝光精确度 & 性价比的最大化。
持续传播期，抖音KOL配合种草进行大面积覆盖线上传播
品牌90周年际，全网引爆「百变美味」挑战赛，进一步深化品牌新潮的创意吃法，将四季宝更好的融入到不同圈层的生活中，打造更具年轻化的品牌形象。
投放期间整体曝光近3,769万，KPI达成率超 174%，其中开屏广告点击率优秀，达2.4%，成功帮助品牌实现曝光精确度 & 性价比的最大化传播。
2023年Carnivo共为荷美尔集团旗下3个子品牌6款单品（荷美尔牛肉干，荷美尔小酒馆，世棒午餐肉，四季宝花生酱）定制社会化媒体的传播方案及内容策略。通过在种草投放过程中不断梳理用户反馈，帮助品牌明确最佳产品利益点，并指导拍摄产品TVC，助力品牌更精准实现品效传播。
荷美尔单片午餐肉，以种草测试表现最佳的“肉感大满足”作为核心沟通卖点，在影片凸显产品卖点和价值感。
荷美尔轻享薄切牛肉干，聚焦一线城市中产人群，通过测试中表现最佳的两大场景，种草新一代肉类零食心智。
