9.4分
案例
2023-05-10 12:00
最近被雨洁刷屏，一则是他们借新系列的产品，讲述了一个真实感人的故事。
本文来源于广告门 adquan.com
第二则是雨洁牵手明星阚清子，登上了抖音香氛IP《闻香季》
雨洁，一个功效品牌，为什么会登上香氛ip——闻香季？
作为国货唯一在线的去屑品牌，雨洁到底在下一盘什么样的棋？
重塑品牌香型的背后，是在为品牌年轻化铺路
在很多人的印象中，雨洁仿佛一个成名已久的一线明星，实力始终在线，作品为人称道，资历也很丰厚，但缺乏一个被消费者重新认知，在 Z 世代中重新翻红的契机。
想要和年轻人成功搭上线，交上朋友，必须从年轻人感兴趣的领域入手破局。
在日化市场中，随着 Z 世代成为消费主力，在去屑、柔顺、防脱等功能之外，他们开始对产品成分、设计、安全性、健康性等方面产生了更高的追求。调研显示，58%消费者关注“香味”附加功能，线上含香氛的功能清洁型洗护产品消费热度持续升温，Z世代对沐浴时的嗅觉享受格外在意，其偏好度一马当先于其他代际。
雨洁作为国货去屑头部品牌，早已敏锐感知到“香气”在洗护营销赛道上的加速度，在做好去屑功效的同时，持续增加产品的附加价值——香味。
所以雨洁下的第一步棋，便是重塑自己的品牌香型。
以一名护林员的经历为创香灵感，填充了香型故事的空白，让森林木香有了血肉，变得真实可感，无可替代。
这个故事在吸引公众注意力的同时，也在潜移默化地改变顾客对品牌的印象，雨洁深埋在品牌基因中的那份国货担当、民族大义，再次刻进年轻一代心中。
一个会讲故事的品牌，才能走进消费者的内心
雨洁想要表达的元素是“香味”，该怎么去实现呢？
很多品牌可能会选择概念化的香气传达，前中后调的华丽描述，这些都不足以走进消费者内心。
雨洁另辟蹊径，以一个云南怒江护林员的真实故事展开，用接近纪录片的回溯视角，向消费者讲述了一个关于生命、关于心灵力量的创香故事，让消费者置身于山林之中，“可视化”地感受香味，这种具象化的故事显得更有深度、温度。
在这个快节奏时代，填鸭式、抽象化的广告已经很难被记住，年轻人更容易为能真正触达内心的东西买单。这就像学生时代，老师要求死记硬背的，往往要花很长时间才会记住，甚至下意识去抵制，而面对打动自己的歌词和小说句子，却如数家珍。
走心的内容，往往是整个营销环节中”四两拨千斤“的关键。听到一个好的故事，人们会主动去传播，去交流，在年轻人的社交网络里，雨洁的故事会更多元、更高频地被提及，成为日常话题里一部分，这，才是真的渗透进了年轻人的世界。
▲雨洁官抖留言截图：消费者对雨洁香型故事的暖心回应
走心的故事有了，接下来就是传播出去，如何让这一切更快地发生？一个聚合了Z世代群体的传播环境，或许是一条捷径。为此，雨洁选择借势抖音香氛IP闻香季，迅速把故事辐射到各个圈层。
经过这一番“洗礼”，雨洁对于新一代年轻消费者而言，售卖的不再是单一的产品，而是一份治愈的能量，一种正向的生活方式，这些附加的情绪价值，能让雨洁快速和年轻群体打成一片。
这个20岁的国货品牌，正在走一条新的路，用故事共情Z世代消费者，在品牌层面和消费者建立起深度链接。在未来，雨洁还会挖掘出怎样动人的故事？值得期待。
本站(PC网站、手机网站、APP等)部分文字和图片来源于网络 如侵犯到您的权益，请及时告知，本站将及时处理或撤换
