抖音超品日x中国邮政：打响溯源计划营销第一战
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无限猴子
2022-04-08 00:00
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内容摘要：我们联合「中国邮政IP」跨界合作，为本次溯源计划背书，用「溯源×IP营销」打法，形成线上线下营销闭环。亮点一：携手中国邮政玩转跨界营销，开启「邮物中国」超级品牌溯源计划为什么是中国邮政？①邮政敢于跨界。不论是“沙漠邮局”还是“邮氧的茶”都很出圈。②理念也与抖音电商超级品牌日契合。邮政物流遍及全国各地，能真正体现深入原产地的能力，其“链接美好、无处不在”的品牌理念，也与此次活动概念“遇见懂你的好物”相契合。③提供的专项物流保障本身就是背书，有国民信任基础。亮点二：邮政车进茶园，打造线下创意溯源大事件线下，发力品宣和流量聚合造势。品牌宣传的第一步，永远是先让内容吸引消费者。如何在溯源首站吸引住受众目光？我们需要打造一场够吸睛的线下溯源大事件。首先要有足够有辨识度且具有延续性的“符号”，作为广告的载体。综合盘点邮政资源后，我们选择邮政物流车这一标志性符号作为广告文案的重要载体之一，把车身改造成“行走的广告”。其次，溯源的目的是要让消费者看到产品卖点。因此我们把广告文案直接变成有故事的“画面”，在茶园打造原生态广告牌，增强真实性和宣传力度，自然传递好产地诞生好品质的理念。在文案信息上，
