张若昀最新意识流大片, 内衣的终点竟是高级感？

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7.7分

案例 2021-10-31 14:53

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近日，由张若昀出演的一则作品在全网发布。

这则视频是有棵树以内衣的“无拘束”特性为灵感出发点，携手最新品牌代言人张若昀拍摄的品牌形象TVC。在四周被面料包围的空间里，舞蹈演员穿着贴身保暖衣，完成着高难度舒展性动作。光影交错，张若昀在枝叶婆娑大树下沐浴阳光，享受生活。搭配节奏明快的西方古典音乐，给观众带来一种无拘无束、灵动自然的舒适感。

张若昀X有棵树

如何实现高级感定位？

“极致”产品精神

衡量一个品牌，最根本是要看产品。面对激烈的新消费浪潮，有棵树坚持品牌在产品上纵向深度钻研，不断改良、上市符合消费者预期的产品。有棵树品牌TVC中，“有温暖，无寒冷；有轻盈，无负担”与品牌理念“有棵树，无拘束”呼应，以“有…无…”的对比句式，传达了此次主推产品小碳黑保暖内衣的科学剪裁、温暖轻盈、贴身包裹等特性，体现有棵树在产品方面的研发和极致运用。

主推产品被赋予了在突破人生各种界限与束缚之前，先把无拘无束穿上身的美好寓意。视频里具象的身体感受和没有压迫的心理环境，共同塑造出身体和肌肤的无拘无束。

品牌调性升维

从受众角度看，品牌印象往往是由品牌营销的露出长期累积形成，有棵树在品牌形象上做出了更多的思考。如何在稳固消费者既有印象之上，完成品牌调性的升级，是每个品牌在焕新时都会遇到的难题。在15 s时间内，有棵树有效展示了众多品牌元素和品牌理念。代表的季节和自然变化的颜色、树木、光线，流畅雅致的音乐，视觉和听觉的联合效应传达了产品的高舒适性特征。同时，短片充斥着浓郁的艺术氛围，也让消费者心理上增添了有棵树“现代美学”的品牌印象，助推品牌形象升级。

高级的表达让我们看到了有棵树不同的一面，把生活需求和美学表达结合，反映了品牌对现代消费者价值感的反馈，为品牌增添了一份人文关怀。不仅如此，影片还融入了更多其他品类商品，丰富了品牌层次，聚焦本次活动主推产品的同时，为有棵树全品类产品营销宣传，体现品牌产品矩阵的多元化，提升品牌在消费者心目中的归属感。

此次品牌焕新通过高级有质感的代言人TVC短片，在无拘束品牌理念的基础上，提高传播内容层次，以品牌的差异化营销，提升观众的品牌印象。

高度契合的品牌代言人

众所周知，利用品牌代言人和品牌的强关联性，选择合适代言人，会让品牌营销的作用事半功倍。张若昀在短片中表现出的自在舒适的状态与品牌个性相符合，明星表现和品牌理念契合度高。与其他品牌宣传片中艺人用力“强势”的表达不同，这次张若昀的表演非常自然、自在、“无拘束”，松弛的表演状态流露出他作为演员的自信。好的演出呈现也让有棵树的品牌精神在视频中有了落脚。由虚化实，有棵树倡导的“无拘束”不是无边无界的硬核破界之旅，而是整个人能够拥有身体和肌肤的最好状态，放松于日常生活中，放松在四季的每一天里。

长期以来，张若昀作为实力派演员在《庆余年》、《无心法师》、《黑狐》等影视作品中，塑造了众多经典角色，成功诠释了不同背景的角色人生。角色之内拼尽全力，跳出角色，回归生活则无拘无束。全线品牌升级的有棵树，在完成了品牌Logo升级后，希望重塑“无拘束”品牌理念。张若昀在大众心中同样的公众形象，与有棵树的达成高度契合。

塑造差异化品牌理念

助推品牌形象升级

借助代言人的市场认可度和影响力，品牌可以迅速扩大知名度。10月26日，有棵树微博官宣张若昀为首位品牌代言人，微博话题#张若昀有棵树#、#有棵树无拘束#上榜热搜，短时间内来自不同圈层KOL纷纷参与转发讨论，微博媒体话题阅读总量高达2.8亿。搭配代言人特征，有棵树首发造梗“倔强酷”，与具有病毒式传播功能的网络流行词汇“美强惨”等结构相似，得到网友踊跃讨论。抖音、小红书等多个社交平台多维度宣传，利用粉丝和网友二次传播扩大话题影响范围，加快扩散速度，实现有棵树品牌营销传播效果裂变。

有棵树通过品牌形象片，以视频具像化的形式解释“无拘束”的心理感觉，由心理和视觉效果过渡到身体触觉感受，树立时尚感知强、自由轻松的品牌形象，加深“无拘束”的品牌理念，为观看视频的观众再现柔软贴身产品特点。在内卷遍地的高压生活环境下，有棵树致力于打造一款属于消费者无拘无束、身心愉悦的灵魂产品拍档。

以线上社交平台为主要传播渠道，有棵树将微博作为此次营销活动渠道的传播重心，围绕代言人和产品话题展开，在所发布的社交媒体与目标消费群体特征高度吻合的前提下，以有质感、高格调的TVC吸引受众，稳定现有消费群体的同时，吸引更多潜在消费人群，扩大总体数量。

在不同平台，由社交媒体向天猫旗舰店引流，由普通流量向商业流量转化，为双十一购物节做流量沉淀，引导消费群体商业化变现。

总结

产品是品牌能够被消费者长期选择的根基，有效营销和传播方式可以为受众传递更多品牌动向。在全品类多赛道的产品布局之下，有棵树以logo符号标志升级正式打开品牌焕新之路，官宣携手张若昀为首位品牌代言人并发布品牌形象TVC，为塑造“无拘束”品牌形象快速打开传播通道，借助社交传播曝光量和发酵速度，扩大品牌影响力，焕新品牌形象，带动商业消费。

此次品牌营销活动，作为有棵树品牌战略中的重要环节，有利于为有棵树成为中国消费市场“新一代国民基本款”奠定基础，在市场中和“无拘束”类商品标签形成印象关联。面对高压生活，更多的人拒绝外界定义和评判，选择舒适简单的生活方式，有棵树也找到属于自己的品牌发声方式，主动契合新一代消费群体特征，在产品上提供全品类基本款，为更多的消费者的无拘束、随心意生活搭配提供有力保障。对于有棵树来讲，衣服从来不是束缚，主动颠覆旧规则，满足身体基础诉求，愉悦自我。

此次，有棵树品牌布局从“内”而外，不仅有产品的全局性和先锋性，还塑造了在内衣市场高品质、高格调的品牌定位，同时传递出一个品牌对于当代生活的独特理解和人文关怀，打开了全新的品牌战略格局。

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本文来源于广告门 adquan.com

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