冈本的中秋礼盒，污污的 | 广告门

冈本的中秋礼盒，污污的

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顶尖广告 2021-09-22 16:13

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中秋节临近，又到了月饼“争奇斗艳”的季节。

互联网大厂的月饼是科幻味的。

博物馆圈的月饼是古色古香的。

500元一盒的LV月饼，可惜是假冒的。

本文来源于广告门 adquan.com

甚至还有接地府的月饼，这样的月饼，我是不敢拿来送礼。

而作为套套界一个越来越会玩的品牌，冈本今年中秋节的月饼礼盒「お月見泥棒」，则凭借极高的艺术水准，受到了广泛好评。

「お月見泥棒」，是冈本中秋礼盒的名字。

「泥棒」，在日文里是小偷、盗贼的意思，「お月見」则是日文里的中秋，所以冈本的礼盒名字，连起来有个非常有韵味的名字——「月见小偷」。

其实，「月见小偷」是日本中秋节的一种传统习俗。

据说这个习俗是从明治时代开始流行。为了让孩子们学习与他人交流，在中秋节这一天晚上，人们会将供品放在门外的檐廊等显眼的地方，日本的孩子们便可以拿着打上钉子的长竹竿，伸去勾住赏月团子来吃，甚至，也可以偷偷走进庭院去拿取供品。

偷东西的人被视为月亮使者，而被偷的人家也认为是月亮之神拿走了点心，对双方来说都是好运的象征。

所以，冈本「お月見泥棒」（月见小偷）作为品牌中秋礼盒的名字，正好契合了日本本土的中秋传统习俗，蕴含着对消费者传达美好祝福的品牌主旨。

看，礼盒上小孩子“月下偷食”的眼神，活灵活现。

同时，冈本将整个营销主题定义为“好事从偷偷开始”，则将中秋习俗承接到了两性品牌羞羞的品牌调性上，让营销更贴近消费者的需求。

冈本要偷的，不仅仅是好运，还要偷心。在中秋节这天，偷偷地去见那个他（她），也是一个不错的过节仪式感。

为了让这种仪式感更有情调，冈本在礼盒上还设计了不少玄机。

打开礼盒，“橙白黑”三种配色，日式文字的切割排版，让礼盒呈现出简约又不失艺术的风格。

月光光、亮堂堂、心痒痒、耍花枪，则是冈本精心隐藏于礼盒里的“偷心四部曲”。

月光光，是冈本独家定制的「抹茶红豆柚子白玉月饼」。文案“香格里拉酒店呈献，事不宜迟，动吃大吃”相当有网感，很接中国市场的地气。

亮堂堂，是冈本与青年艺术家魏一目合作，以神奈川县的传统祭祀铁男根祭为灵感，制作的一系列动物派对磁性贴，表达的是“丁丁崇拜，好运多慷慨”。

emmmmm，这些动物的造型设计，实在污到不行啊！相信不少人会疯狂种草吧？

心痒痒，则是冈本携手火遍潮玩展的日本BYE BYE WORLD联名推出的「香肠嘴妙妙手啪啪小玩具」，为爱鼓掌，啪啪作响，简直沙雕到不行，估计会成为很多年轻人爱不释手的玩具。

自然，套套是礼盒中不可或缺的一样产品。冈本在礼盒中为消费者准备的，是TOKYO 0.03避孕套。冈本表示，带上着“偷偷的行囊耍花枪”，可以“把握到位，全身而退”。

此外，冈本还准备了一份“攻略说明书”，实在是精心、细心、贴心。

纵观整个礼盒，在体现两性品牌“老司机”属性的同时，冈本还能够将中秋节传统习俗、浮世绘元素的设计风格，以及契合年轻人玩心的小周边融入其中，大大提高了整个礼盒的种草率。

冈本的会玩，已经逐渐超过它的竞争对手杜蕾斯了。

其实，自从杜蕾斯和环时互动分手，杜蕾斯也不再只是单纯的老司机，而是想当一个“文艺青年”。但杜蕾斯的文艺，却显得隔靴搔痒，很难让人有共鸣。

倒是冈本，近几年凭借着用“艺术”进行品牌赋能，大大提高了在套套界的存在感。

冈本在艺术圈一炮而火，还要从前年广受好评的「薄力」大片说起。

当时冈本联动三位国内先锋插画师，绘制了三幅充满线条艺术感与色彩冲击力的插画，将线条的艺术运用到了极致。

从此，冈本在追求艺术的道路上越走越远。

比如2020年春天，在万物复苏、春心萌动的春季，冈本以「每个春日，自有欢愉」为主题的003粉色视觉海报，用樱花盛开的粉色，营造出了春日里的无限梦幻和悸动。

今年春天，冈本联动日本备受Gucci、LV等奢牌宠爱的插画家瓜生太郎，以「她的本色，更出色」为主题，描绘了五个不同领域、风格迥异鲜明的女孩形象，展现了女性的价值和魅力。

去年520营销，冈本还联动知名头部KOL姜思达创立的高端花艺品牌dresscode，推出了限定礼装「性感の安全感」，颜值和精致度兼具，开启了两性品牌和花卉艺术的极致融合。

今年520期间，冈本更是发布了一支年度主题摄影⼤⽚——《在我们成为我们之前》，用高级而深刻的视觉艺术、夸张的肢体语言，生动表达了两性关系中既矛盾逃离、又紧密纠缠的那一面。

说到“安全套”，很多人要么觉得难以启齿，要么就是小火车“污污污”开起来。冈本则通过不断和艺术进行跨界合作，找到了品牌诠释两性关系“言有尽而意无穷”的含蓄而艺术的方式，也让品牌拥有了区别于其他套套的差异化定位。

看了冈本的这一系列艺术跨界周边，“被套套耽误的艺术公司”这一名号，冈本当之无愧。

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相关信息

产品名称

岡本

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

标签

中秋节品牌

时间

2021-09-22

认领

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