这届欧洲杯，蚂蚁集团的「套娃」文案火了！ | 广告门

这届欧洲杯，蚂蚁集团的「套娃」文案火了！

广告门评分：

8.8分

4A广告文案 2021-07-08 10:39

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最近，第16届欧洲杯正火热开赛，有看欧洲杯球赛的小伙伴估计能看到赛场上经常滚动着一句广告语：“相信相信的力量”。

这句口号不仅出现在了球场里，最近，蚂蚁集团还发布全新品牌片《相信相信的力量》。其中就邀请了中国女足主力的「王霜」出镜，她也是蚂蚁集团的「追风大使」。

在蚂蚁集团这支短片里，讲述了关于王霜等三个人物的故事。

蚂蚁集团2021品牌片

《相信相信的力量》

视频文案：

谁的生活，不是一个问题
接着另一个问题

被问题拖着难以入睡
又被问题催着早早醒来

被问题解决
或者相信自己，能解决问题

相信，低谷总会过去
相信，沙里也能长出希望
相信，人间烟火可以更温暖
相信，一切都会好起来

一、一句外国人「看不懂」的广告语

在讲这支短片之前，先说一些有意思的事。

蚂蚁集团旗下蚂蚁链成为2020欧洲杯全球合作伙伴，所以按照惯例，球场上会出现蚂蚁集团的广告语，但是当赛场上滚动着这句广告语时，外国人直言看不懂。

相信什么？相信什么力量？相信相信的力量是什么？这对外国朋友是难度十级的中文考题。

为了方便外国人理解，蚂蚁集团集思广益，征集网友意见把“相信相信的力量”这句话翻译成英文，网友们脑洞大开。

其中，这位网友的翻译点赞最多

另一位网友的翻译由于脑洞太大、十分耀眼（没个双语幼儿园十年留学经验，根本翻不出这么耀眼的句子），也被授予“最佳脑洞奖”。

还有人说：“相信相信的力量”这句话看起来套娃，反映出了中文的趣味无穷和博大精深。

蚂蚁集团趁机发起一场#中文套娃大赛#，这些套娃文案脱颖而出，你看懂了吗？

本文来源于广告门 adquan.com

有了前期这一波造势，让蚂蚁集团这句广告语深入人心。于是，蚂蚁集团顺势发布了同名品牌片，《相信相信的力量》。

二、外国人不理解的广告语，这支短片诠释出来了

相信相信的力量究竟是什么意思？蚂蚁集团用三个人物故事表现出来了。

中国女足「王霜」，她的足球路并不平坦。

2019年她提前解约回国征战女足世界杯，被寄予厚望却颗粒无收，中国队止步于十六强，外界对她的质疑声就没停过，但她始终相信自己相信队友。

在今年4月，王霜用实力证明了这份相信值得。

王霜在东京奥运会女足附加赛中韩对决中，以一脚冷门绝杀，挽救了中国队0：2的落后危机。最终使比分实现逆转，中国女足得以挺进东京奥运会。

而这关键性“一脚”背后所需付出的艰辛，王霜比任何人都清楚。

赛后，当记者采访她时问道：“在局势紧张的情况下，你担心拿不下这一场比赛吗？”，她说：“我们从来没想过放弃，我们一直坚信我们能扳回来。”

对于王霜来说，相信的力量，便是坚持不懈，永远相信自己的精神，亦是中国女足永不言败的坚持与信念。

视频里还出现了维则青联希望小学女子足球队，她们是一群来自云南山区的小学女足。

前不仅，首个以中国女足为主题的「玫瑰梦想球场」在维则青联希望小学落成。这个刚落成的主题球场，是中国足协与蚂蚁集团携手送给她们的礼物。

她们和王霜一样，相信足球的力量。

南京.老门东“又见炊烟”混沌店，古稀老人「尹正根」风雨无阻卖柴火馄饨33年 。

随着时代变迁，人间烟火气十足的柴火馄饨几乎已经绝迹，但在南京的老巷子里，有这样一家叫做“又见炊烟柴火馄饨”的小店却依然在坚守，店面不大，甚至有些寒碜，70多岁的尹正根和老伴在打理着小店。

满头银发戴着眼镜的老爷爷，常被老顾客们叫做“宫崎骏爷爷”。一个坚持包馄饨，一个坚持做动画。

从1985年肩挑担子的馄饨摊，到如今的门店经营，这一干就是33年，现在老两口不只卖馄饨，还为附近的工友提供快餐，10元管饱、一桌子菜随便加。

虽然生活千疮百孔，但他们靠着坚守这家柴火馄饨店，也算熬过了大半。被人帮助过的尹正根，用"10元管饱”的爱心餐温暖更多人。

被称为“咖啡教父”的「张宏军」，1969 年，18岁的他来到云南，被分配到邮电系统工作。1998年，被分配回上海的他毅然决定放弃体制内的工作，对咖啡一无所知的他，选择用全部积蓄去云南山里种咖啡。

2014年冬天，一把足足烧了3天的火把他的咖啡林给烧光了。他只能眼睁睁看着什么也做不了。

去年，他还在亲手种咖啡树，并且经过6年的研究，已经种出来20多种精品咖啡豆，其中“邦多日晒”还拿过很多奖项。

视频里一句“咖啡我的我的梦啊”，让人破防。

正是心底的信念，让张宏军22年扎进大山，只为坚持他心中那份相信。

视频文案，用「问题」概括他们所遇到的困难。

他们有的经历了球赛失败，有的咖啡园被烧过和冻过，“被问题拖着难以入睡，又被问题催着早早醒来”，面对问题，只有相信自己才能解决问题。

一个足球、一碗馄饨、一杯咖啡，这些原本是我们生活中最习以为常的东西，但总有一些怀抱着信念的人，用「相信」和「坚持」把平常的事情做到极致，最终成为一场绝境逆转进球、一碗三十三年都美味如初的馄饨、一捧可以走上世界舞台的云南咖啡豆……

有人在逆境里坚持，相信努力会实现梦想，也有人在平凡中发光，相信付出会给身边人带来温暖。

每个人都有着自己的「相信」，每份「相信的力量」背后都有精彩的故事。

三、相信的力量，也是信念的力量

心理学家麦基说过：你内心相信什么，你的人生就会越靠近什么。

信念，是蕴藏在心中的一团永不熄灭的火焰。

就像《最远的地方》歌词里唱到的那样:“我要去看最远的地方, 和你手舞足蹈聊梦想, 像从来没有失过望受过伤, 还相信敢飞就有天空那样。”只有相信远方，才能看到更远的地方。

小到个人，大到一个民族。心有光芒，必有远方。

相信的力量是什么？蚂蚁集团用这支短片给出了有力的答案。

它也许是每一次恐惧时的迎难而上，是每一个挫折中的坚守如一；是短片里的云澜咖啡教父张宏军，数十年如一日坚守在咖啡园亲手种咖啡，即使经历火灾霜冻也不放弃；是片中的南京“又见炊烟”柴火馄饨店，33年来用爱心餐温暖世间人情百态。

相信不会在逆境里倒下，相信泥土里能长出希望，相信人间烟火能温暖彼此，相信奋力奔跑就会靠近梦想。

5年来，超过5.5亿人在蚂蚁森林种下2.2亿颗树。

今年，“追风计划”正在支持偏远地区的青少年女足发展。

通过这支短片，蚂蚁集团带出了自己的公益项目，包括“蚂蚁森林”、“追风计划”。

在提升人们对蚂蚁集团“为世界带来微小而美好的改变”认知的同时，传递蚂蚁集团的公益理念以及为社会创造的价值。

或许，关于相信的力量，每个人心中都有自己的答案，但只要坚信，去追寻、去坚持、去突破，你也能用平凡人的奋勇，去成就时代的不凡，给这个世界带来微小但美好的改变。

4A广告文案原创，转载请联系原作者

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影视

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中国大陆

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时间

2021-07-08

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