通明传媒助力兰芳园樱花季限定鸳鸯奶茶新品上市

广告门评分：

9.0分

通明传媒 2021-06-17 18:15

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在品牌营销的世界里，如果把春天用一个符号来代表，那一定少不了樱花这个元素。

几乎每年三月，市场上都会涌现各大品牌带来的“樱花”浪潮。那么如何在一众“樱花”营销中脱颖而出，则成为各品牌方的首要难题。

这个春季，兰芳园紧跟“樱花热点”上新季节限定新品——樱花鸳鸯奶茶，通过事件打造、创意视频、多场景种草等方式，在竞争激烈的樱花季中成功占据用户心智，提升用户对品牌的认知和好感度，最终实现销售转化。

本文来源于广告门 adquan.com

与大多数产品不同，兰芳园樱花鸳鸯奶茶在产品创意上也下足了功夫，产品包装冷藏时呈花苞状态，常温下显示花开效果，将樱花风味用“温变花开”的质感创意包装呈现给用户。

对此，通明传媒紧抓“温变花开”的创意核心，打造#樱花不见了#social事件。

我们以微博为主阵地，创作#捉拿春日采花盗#悬念海报，并通过兰芳园官微进行首发。

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不仅如此，我们还与七家品牌蓝V线上进行梦幻联动，引出#樱花不见了#事件，通过社交话题的引爆扩大品牌声量。

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大大提升了社交传播的趣味性，解锁品牌好喝又好玩的“新人设”，带动用户增加对品牌的好感度。

为了承接联动事件，强化新品“温变花开”创意记忆点，我们在发起#捉拿春日采花盗#的同时，推出一支TVC短片。

通过男女主魔性的表演方式，围绕“温变花开”的包装卖点，诠释“樱花不见了”这一核心卖点。视频通过微博信息流展现，最终揭露悬念，官宣新品樱花奶茶“遇暖开花”黑科技。

我们根据产品的“樱花”元素和核心创意点以“樱花奶茶，想开就开”为主题，制作动态海报，在海报中，配合动态效果为大家制造惊喜，完整体现了整个“温变开花”的过程，用奶茶的花式玩法，给大家带来满满的春意。

围绕樱花新品“温变花开”的创意核心，我们在多平台上进行传播及种草，依据各平台特性展开多元化的表现形式，微博、小红书以精致图文、vlog视频等形式为主，覆盖美食、生活、美妆、颜值类人群，吸引关注并种草。

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抖音短视频平台则着重体现花式玩法，聚焦剧情类、搞笑类、颜值类博主，引发创意跟风热潮，提升传播趣味性与用户好感度，实现转化。

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通过多元化的表现形式，将多场景多人群与产品卖点紧密关联，各个阶段环环相扣，兼顾了产品卖点和创意，事件趣味性、传播度、影响度，实现品牌声量传播和转化。

最终，该项目在项目期间总曝光量达1.96亿+，客户电商站内引流效果显著，最终引流超7万用户进入店铺内，实现口碑和效果双丰收。

本次项目通明传媒充分利用新媒体资源，通过事件打造、创意视频、内容包装、多平台多场景种草等方式，在樱花季的竞争环境中占据用户心智，并将种草融于事件传播，将产品卖点、用户体验结合其中，在38女王节期间为新品上市造势及引流，提升用户对品牌的认知和好感度，最终有效实现销售转化。