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观察
2021-05-28 16:49
在这个高压力、快节奏的时代，与日俱增的焦虑情绪就像多米诺骨牌连锁，不断进攻我们的心理防线。而对女性而言，更是常常面临着容貌焦虑、身材焦虑、年龄焦虑……近年来，这些似乎无穷无尽的焦虑和日趋发展的女性话题一起，逐渐成为品牌营销的热点。
本文来源于广告门 adquan.com
在这之中，有的品牌贩卖焦虑，以夸张的说辞诱惑我们买单，以期变成“（大众眼光下）理想的自己”；也有品牌拒绝焦虑，鼓励我们无需迎合他人，做好“本来的自己”。
多芬即是后者。继2020年《自尊心计划》系列后，多芬于今年4月发布公益短片《反向自拍》，再一次传递了品牌对女性之美的独特主张。
短片以逐帧倒放的手法，展示了一个13岁女孩从化妆到P图的浩大自拍工程——而这一切只是为了社交媒体上光鲜靓丽的形象和人们的点赞、评论而已。
看似荒诞的理由背后，却是万千女性平凡又真实的日常：置身于大众化审美与社交舆论的压力下，无时无刻不处在焦虑之中。她们是或用化妆、整容等方式精心打扮自己；或是用节食甚至催吐逼迫自己瘦下来；再或是像片中这位女孩一样，用自拍、P图将自己包装成另一个完全不同的、“受大家欢迎”的人。
早在2016年，多芬就通过采访13个国家的10500位女性，生成了一份《全球美丽与自信报告》。报告中显示，受社交媒体和广告宣传中频繁强调“完美外形”的影响，女性对自身外表越来越缺乏自信。
步入2021年，多芬试图借这支短片告诉所有女性：不必将外界眼光当作自己的准则，拒绝自拍背后的容貌焦虑，一起改变美丽定义。
事实上，“女性的个性之美”一直都是多芬所倡导的重要品牌理念，这在它全球的营销布局中都有所体现。5月8日，多芬宣布李宇春成为首位全球品牌大使，共同诠释“我的美我说了算”。
截图自微博
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