广汽丰田丰云行APP微电影——《有风的日子，有云》

广告门评分：

9.0分

电声股份 2021-04-19 17:26

关注推荐取消

共工新闻社共工新闻社，是经中华人民共和国香港特别行政区政府电影、报刊及物品管理办事处批准设立。关注

金瞳奖金瞳奖China Content Marketing Awards 关注

Captain J 说品牌品牌策略师，正走在塑造时代先锋品牌的路上。关注

李雨值广告门、数英认证作者，从时代情绪，看商业消费的新趋势。关注

公众号锦策营销锦策，一家集品牌设计、新媒体营销、技术开发、网络推广为一体的品牌综合服务商。锦策认为只有适应不断变化的市场，将实效与创意结合，真关注

那谁谁广告江湖中的策略人关注

江河禅关注

林勇奢侈学公众号：林勇奢侈学策划人《奢侈品品牌战略管理》著作人关注

零伽壹创意一个专注视频号广告的自媒体V:Ling-yi857 关注

JIAJIA 关注

“丰云行app”是广汽丰田官方手机客户端应用，丰云行app由广汽丰田汽车有限公司出品，丰云行app为用户提供全方位用车服务，随时随地轻松预约汽车保养服务，轻松养车。

丰云行APP现有300万用户注册量。日活跃12万，线上活动文章平均曝光2000+、转发200+，面临着用户活跃率不高的痛点问题。营销方向多以汽车产品为主，较少有吸引眼球或兴趣的内容营销活动。如何通过差异化的内容营销刺激日活，提升用户活跃度，提升用户粘度是丰云行APP需待解决的课题。

微电影——《有风的日子，有云》通过与以往不同的内容营销策划，打造丰云行应用场景下的感人故事，吸引用户关注及共鸣，并参与到营销活动当中。由中国台湾金马影帝李康生主演的微电影《有风的日子，有云》在丰云行APP中预热上线。配合微电影上线，展开线上活动的联展，通过电影首映观影团招募的方式，植入丰云行优惠活动，大大增加活动参与率。本片除了通过微电影剧情引出丰云行品牌活动的常规场景软植入，更通过塑造人物性格，捆绑人物命运，带动深层情感共鸣，带出品牌核心价值观，同时带动用户参与品牌活动。将丰云行的使用功能，通过剧情和角色的职业，巧妙融合到剧情当中，推动剧情和人物关系的发展，带出品牌相关的信息和商城活动信息。给消费者带来触动，并通过剧情引发共鸣，取得消费者的认可和接受。

本文来源于广告门 adquan.com

微电影拍摄及后期制作经历12个月时间完成，在丰云行商城活动预热期同步上线。微电影首映观影团活动，于丰云行APP内线上投放总曝光量25.8万次，总评论量1431条，点赞数量3万+，转发量2047次。

相关推荐